“QQ顯示iPhone在線”因何熱銷？

近日，淘寶網上有上百個商家售賣“QQ顯示iPhone在線”，費用是一塊錢兩天，一個月是5塊錢，銷量最高的商家是30天賣出了3000多件，按照平均每單5塊錢來算的話，30天銷售額是在15000塊錢以上。還有代發QQ空間說說與微博顯示iPhone圖標等。（1月3日中國廣播網）

“QQ顯示iPhone在線”也能拿來叫賣，只能感嘆如今的商家確實無孔不入，不過，竟然還有消費者爭相購買，則更讓人大跌眼鏡。iPhone問世以來，便獨樹一幟，不僅使蘋果公司聲名鵲起，還衍生出無數圍繞iPhone的周邊產品和服務，比如蘋果配件、軟件，當然也包括這項“QQ顯示iPhone在線”服務。如今，iPhone已然超越作為手機的使用價值，近乎成為標記身份的社會標識，以致消費者趨之若鶩，而售賣“QQ顯示iPhone在線”服務的商家，顯然抓住了消費者的這種認知心理。

有網友評論認為，“QQ顯示iPhone在線”之所以能夠熱銷，是因為這些購買者虛榮心作祟，這種推論當然不無道理。不過，除了作祟的虛榮心，是否還存在其他更深層次的社會背景呢？前不久，一則“8歲小學生告白后遭拋棄，女生選擇送iPone男生”的新聞讓所有人都哭笑不得，甚至還有不少人不惜賣腎、賣初夜攢錢購買iPone，恐怕這些非正常現象和非理性行為很難簡單歸結為虛榮心作祟。

“QQ顯示iPhone在線”，意味著用戶在使用iPhone手機，而iPhone價格不菲則象征著購買者經濟優裕，這就是iPone的身份標識意義。其實，購買“QQ顯示iPhone在線”服務與炫富有異曲同工之效，兩者在本質上并無差別，都是希望為自己打上能夠產生優越感的身份標記，希望向其他人傳遞“我有錢”的暗示。

英國流行病學專家理查德·威爾金森和凱特·皮克特在《不平等的痛苦》一書中提到，炫富行為來自所謂的“社會評價威脅”，這是一種身份焦慮，把自己的尊嚴和自信完全建立在他人的評價之上。“QQ顯示iPhone在線”，顯然能夠為自己打上“有錢”的烙印，提升別人對自己的評價水平，當然也就可以緩解這種“社會評價威脅”引發的焦慮。

所以，在這項服務的購買者看來，既然iPone能夠成為“有錢”的身份標識，那么，當我們與親友、同學聊天的時候，如果頭像旁邊顯示“iPhone在線”，必然能夠提升自己的優越感。尤其是在社交網絡形成的圈子里，曬幸福、曬工資已經成為許多網友的日常習慣，如果我們看到別人有iPone，而自己沒有，這種心理落差和焦慮情緒自然而來。于是，想法設法為自己標記“不差錢”，也就催生了“QQ顯示iPhone在線”的熱銷。