打響海峽旅游品牌

《關于加快旅游產業發展的若干意見》要求：把打響海峽旅游品牌作為今后三年的重點任務，成立福建省品牌景區營銷聯盟，統籌旅游專項宣傳促銷資金，建立省、市、縣（區）聯合營銷機制。

福建省應打造什么樣的旅游品牌？《海峽西岸經濟區發展規劃》提出，圍繞海峽旅游品牌，整合優勢資源，打造國際知名旅游目的地。打響海峽旅游品牌成為國家經濟發展戰略的重要一環。

海峽旅游的核心區包含海峽西岸旅游區和海峽東岸的臺灣地區。海峽西岸旅游區的核心區覆蓋了福建省的福州、廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田、南平、三明、寧德，廣東省的汕頭、汕尾、潮州、揭陽、梅州，浙江省的溫州、臺州、金華、麗水、衢州，江西省的贛州、鷹潭、上饒、撫州，共4省23市。發展區則覆蓋了更廣泛的區域，主要有：廣東省的深圳、珠海、惠州，浙江省的杭州、舟山、寧波，共2省6市。海峽東岸旅游區范圍包含臺灣本島、金門、馬祖、澎湖。

打造海峽旅游品牌，應堅持立足福建本省，聯合兩岸四地，面向世界各地，開拓大市場，策劃大思路，實施大聯合，尤其應積極開展閩臺旅游合作，打造兩岸四地“一程多站”旅游精品線路，共同推動構建環海峽旅游圈。海峽旅游發展的目標，正如國家旅游局局長邵琪偉在首屆海峽論壇上所表示的：“我們愿意與臺灣各界一道，協力打造海峽旅游品牌，探討建立以中華文化為主線的世界級旅游目的地的可行性。”

海峽旅游跨越兩岸四地多個不同的行政區域，跨越行政地域分割的障礙，跨越海峽兩岸政治制度不同的障礙，聯合營銷是必由之路，也已成為各方的共識。

——立足福建。福建是海峽旅游區的主體，首先應做好福建旅游產品的營銷。省內旅游支撐海峽旅游的產品系列，如“東方古堡福建土樓”、“浪漫九曲 仙境武夷”、“溫泉古都有福之州”，無一不需要聯合營銷。福建土樓聯盟、《福建溫泉旅游產品推廣合作協議》、大武夷旅游聯盟等聯合營銷機制和手段，已經在福建旅游業界廣泛采用，促進了游客對土樓、大武夷、閩式溫泉產品的整體認識。

——以兩岸合作為重點，聯合四地共同開拓市場。福建開展對臺旅游有獨特的優勢，把海西旅游區建設成為大陸對臺旅游的先行先試區、兩岸旅游交流與合作的前沿平臺、兩岸旅游的重要通道、臺灣游客重要的旅游目的地，是海峽旅游的重要內容和特色，也是國家統一戰略賦予海峽旅游的歷史使命。來自兩岸四地旅游業界的代表目前已簽署了《海峽西岸旅游區域合作聯盟廈門宣言》等多個協議，為兩岸鄉村旅游、旅游裝備制造、旅游信息和旅游金融服務等領域的密切合作奠定了基礎。在政策的推動下和兩岸旅游業界的努力下，福建的對臺旅游始終走在全國前列，已形成“交通方式最多”、“航線最靈活”、“航班最密集”三大優勢，閩臺旅游合作也從單一產業、單一領域合作進入多領域推進、多產業全面合作的新階段。

——推動跨省區域合作。加強與海西旅游區4省23市的合作，重點打造閩粵贛十三市旅游合作區、閩浙贛生態旅游合作區、閩粵贛客家文化旅游合作帶、閩浙山海畬鄉旅游合作帶和中央蘇區紅色旅游聯盟。加強與長三角、珠三角的區域旅游協作，共同打造我國東南沿海黃金旅游帶。加大與中部城市群、環渤海地區等旅游協作。

近年來，有關海峽旅游跨區協作營銷的大動作不斷。2011年6月，在福建泰寧，由福建、廣東、浙江、江西、湖南、廣西六省份和臺灣地區的代表共同簽署《海峽旅游景區大聯盟成立泰寧宣言》，由海峽兩岸422家景區加盟的海峽旅游景區通票，涉及景點包括福建武夷山、廣東南澳海島國家森林公園、江西婺源鴛鴦湖、浙江雁蕩山、湖南毛澤東故居、廣西巴馬長壽鄉、金門水頭得月樓、馬祖八八坑道等。海峽旅游景區大聯盟的成立，將實現長江三角洲、珠江三角洲和海峽東岸旅游景區跨區協作的旅游大聯動，實現海西20個城市的旅游大聯動，實現海峽兩岸的旅游大聯動。2012年9月，福建省旅游協會和臺灣鄉村旅游協會共同舉行了閩臺鄉村快樂動感之旅發布儀式，“快樂山居——閩臺百家鄉村旅游景點”、“舌尖之舞——閩臺十大鄉村美食”、“購物驚喜——閩臺十大流行伴手禮”三大系列正式對外揭曉。

海峽旅游跨區協作營銷的開展，標志著海峽旅游聯合營銷已成為共識，標志著海峽旅游將借助聯合營銷的翅膀開始起飛。

(福建日報）