“國酒”商標之爭難有贏家

連日來，沸沸揚揚的茅臺申請“國酒”一事愈演愈烈，各路白酒企業、眾多行業內人士輪番以向主管部門遞交異議申請書、通過媒體發表反對之聲等各種形式，表達對茅臺意欲獨占“國酒”商標的不滿。從目前情況看，茅臺能否成功加冕“國酒”尚很難說，而無論成功與否，這場風波引發的“國酒茅臺”知名度暴漲，已令茅臺成為最大贏家。（8月9日新華網）

以第三者、旁觀者的的身份，冷靜審視這次國內酒企圍繞“國酒”這一商標而引起的大規模爭執，筆者確實看不出處于爭執當中的各方，誰能成為贏家。

首先，對于“國酒茅臺”商標具有天然管理和審核權的國家商標局，依據國家工商總局發布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》要求對首字為“國”字商標的申請商標應當嚴格審查兩年之后，“國酒茅臺”商標在連續五次申請被駁回后，相似的第六次申請卻通過初審，其合理合法的理由在哪里？面對“難道被異議人享有特權，《商標法》對其沒有法律效力”的質疑，相信無論商標局如何解釋，這一事件，對《商標法》的威嚴、對商標局管理商標的權威和威信都將產生負面影響，短時間內難以消除。

其次，對肇事者茅臺集團來說，可能投機不成蝕把米。客觀來講，對于“國酒茅臺”隱含的巨大先機、巨大商機和經濟利益來說，茅臺集團具有天然的一而再再而三的申請“國酒”商標的趨之性和能動性，可以想見。但作為國內知名酒企和酒企領跑者，要考慮社會責任、公利和私利的界限，要分清輕重緩急和可能的后果。而“國酒”的稱號，茅臺很顯然還沒有盛極到這種程度，更沒有得到公眾的一致認可，“國酒茅臺”商標踩到了國內酒企可以承受的邊緣紅線，遭到一致“圍剿”便不難理解。而這樣的后果是，類似“國酒茅臺”商標在被空前關注后，申請注冊很可能會再次中途夭折，這會傷害茅臺集團的士氣。退一步講即便不被徹底否決，也會增加以后申請的難度。但無論如何，“不以質量贏顧客、專以投機取巧賺大錢”的質疑恐在所難免。而這，無疑都是對茅臺集團的無形傷害和形象減分。

再次，對參與“圍剿”的其它酒企來說，無論此次結果如何，在公眾心目中，都會不同程度的留下“利益之爭”、“為了私利，哪管形象與顏面”、“為了盈利，一切皆有可能”。在目前社會信任度、誠信度還不是令人滿意和假貨、殘次品盛行的情況下，這無疑會激起公眾的諸多聯想，對相關酒企的形象和美譽度則是反向加分，是另一種潛在的傷害。

最后，相關酒企為了利益鬧的一塌糊涂，公說公有理婆說婆有理，可它們是否想過自己的真正上帝——群眾在這起事件中的觀感如何、有何想法、有何意見或建議？這起事件，看似與群眾無關，實則全是圍繞群眾的需求展開，群眾才最有發言權和決定權。但事實上，群眾卻被晾在一邊，被冷落、玩弄的感覺會油然而生，受傷之情不言而喻。而被傷害的上帝，還會（順利）選擇傷害他的商品嗎？

“國酒”商標之爭引起的各方傷害，不是一個“國”字號商標就能彌補的，而且長遠看最終也難有贏家。為今之計，只有爭執中的相關各方立即停止爭吵，把相關信息全部公之于眾，充分尊重群眾的知情權、參與權、表達權和決定權，讓群眾來決定“國酒”商標的走向或歸屬，才不失為化解問題的最有效方法。