茅于軾“下午茶”是否真的物有所值？

近日，經濟學家茅于軾拍賣與自己共喝下午茶，來自國內近50人參與競拍，最終6人成功獲拍。6人中出價最低2萬元，出價最高15.9萬元，這頓下午茶的“價格”最終定格在25.9萬元。茅于軾稱競拍下午茶是因為自己所在的民間智庫經費較緊張，將把拍賣所得用于學術研究。（2012年7月17日《華西都市報》）

“茅于軾下午茶”并未如人們此前料想的那樣，因其在國內首次舉行而不受追捧。反之，卻出乎意料地引得眾多競拍者豪擲。表面看來，“拍賣資金、用于科研”的模式看似是使得茅于軾達到名利雙收、一舉兩得的效果，但除此之外，價格不菲“下午茶”究竟會為競拍者帶來什么，我想只有他們自身冷暖自知了。

實際上，對很多競拍人而言，參與競拍并不意味著能夠從談話中學到多少經濟學常識和投資理念，而是能否從中塑造個人形象和自身宣傳的機會。因此，以競拍之名而行宣傳之實的營銷方式，對于競拍者來說，也是穩賠不賺的有效投資。

6杯茶竟也能拍出25萬元？我想除了有名人效應和自我營銷的目的之外，從報道中“競拍者大部分都是茅老的忠實粉絲”也可以看出來，近乎狂熱的膜拜恰恰顯示出那份對經濟學家的過多迷信，以至于不少與經濟學無關的競拍者也會出高價來博得一次與茅老交流的機會。

事實上，經濟的運行發展固然離不開經濟學家的參與，然而過度追捧所導致的經濟學家重上“神壇”，一定程度上也使得經濟學研究背離了經濟學的研究目標，最終可能會導致經濟學家成為某個利益集團的代言人。

與茅于軾首次在國內拍賣所采取的“同坐共飲、募集經費”的目的不同，享譽世界的“巴菲特午餐”更多帶有的是公益募捐的性質，這也是他成功運作10年的關鍵所在。

正如我們所看到的那樣，在當前眼球經濟高于一切的情況之下，這種競拍所產生的雙方共贏的效果將會成為今后一個新的“營銷+慈善”發展模式。無論是對公益募捐，還是自我宣傳，其目的如果是真是能將資金合理用于科研、慈善方面，民眾也就不必進行指指點點的了。

然而，由于媒體宣傳的側重點不同，輿論焦點往往都停留在拍賣價格和競拍人選的身上，這勢必會矮化拍賣本身所帶來的現實意義。但如果我們能夠重新認識這場競拍，多關心資金去向和實際所帶來的意義，就能夠洗滌炒作、營銷所帶來的負面效應，從而更好地讓這種新型模式更好地運作，并達到雙贏的效果。