比基尼汽車會所倒閉帶來的啟示

40萬元以上的車才有資格入會，全程尊貴服務，洗車員穿比基尼洗車……去年10月22日，號稱廈門最豪華、最高檔的汽車美容店——— 摩卡汽車美容會所開業時，曾在廈門造成過不小的轟動。然而才過約9個月時間，這家廈門“最牛”汽車會所在廈門的兩家門店昨日卻突然關門。（7月12日海峽導報）

比基尼美女洗車，而且只洗40萬元以上的豪車，摩卡汽車美容會所很是張揚、風光了一陣子。可誰也沒有能夠想到，僅僅幾個月的時間，一度搶盡眼球的這家比基尼汽車美容店便黯然倒閉。

摩卡的倒閉或許有多方面的因素，但有一個啟示卻格外深刻，那就是其別出心裁的比基尼美女服務，曾經轟動一時，終究沒有能夠讓店內的生意真正紅火起來，并且進一步做大做強，相反如曇花一現，瞬間偃旗息鼓。這無疑告訴我們，市場經濟時代，恰到好處、富有創意的炒作固然有必要、也很管用，但關鍵還在于經營得法、管理有方，才能真正贏得客戶青睞。否則，無論策劃的噱頭有多吸引人、能夠制造多大的轟動效應，消費者終究還是要用腳投出不滿意票。

由摩卡的黯然收場，不禁讓人聯想到，個別地方借歧義語言、爭議情景甚至帶有低俗色彩、背離道德倫理的策劃、創意，打擦邊球追求轟動性的傳播效應，幾乎無不收到公眾的反感和質疑，甚至遭到輿論的口誅筆伐，雖然知名度提高了，也的確讓公眾“記住了”，但地方、部門或景區等并沒有給人留下好的印象，相反卻造成了不小的負面影響，能夠產生多大的正能量值得懷疑，至今似乎也沒有因此而讓人氣迅速或者持續旺盛的范例。

因此，無論是企業企劃，還是官方推介，都有必要從摩卡比基尼汽車會所的夭折中汲取教訓，少耍噱頭、玩小聰明，多練內功、提升服務，才能樹立良好信譽和形象，贏得尊重和發展。