重慶市工商局要求撤換廣告沒道理

從6月開始，為了在重慶宣傳推介利川旅游資源，湖北利川市在重慶做了公交車車身廣告“我靠重慶，涼城利川”等，不料引起了極大爭議。日前，重慶市工商局要求重慶媒體伯樂公交廣告有限公司撤換該廣告，而利川則堅持認為該廣告是經過了正規程序審批的，如果強行撤換，將起訴重慶。（7月8日《重慶晨報》）

堅決反對重慶工商要求撤換利川廣告詞。為了避免誤導公眾，我專門查閱了最新版本的《現代漢語詞典》。在第767頁，大致有這樣幾個注釋：倚靠，如“靠背墊”；憑借別的東西支持立著或豎起來，如“把扁擔靠在門后面”；挨近，如“船靠岸”；依靠，如“靠勞動生活”；信賴，如“可靠”。

重慶市工商局要求撤換廣告沒有道理。“我靠重慶”的廣告詞當屬于以上五項注釋中的第三項，也就是“挨近”的意思。既然詞典上可以說“船靠岸”，社會實踐中為何就不能說“利川靠重慶”“我靠重慶”呢？

當然，眾所周知，本案的焦點在于一個漢字——靠。許多支持重慶工商的人認為，“靠”這個字不雅（與之同病相憐的還有另一個漢字“操”），是因為生活中人們喜歡用“靠”等表達不滿、憤怒、驚訝等感情。但顯然，這不是重慶工商責令撤換利川廣告詞的理由。

我們不妨試問：人們常用來發泄憤恨的漢字，是不是就不能上廣告了？答案不言而喻。因為倘若真如此，整本《新華字典》就沒有幾個字可供選擇了。打一個簡單的比方。“他媽的”是一句國罵，但“他媽的連衣裙真好看”這一句，我們能說是罵人的話嗎？

漢語言文化博大精深，不但要理解單個方塊塊文字的意思，還要讀懂上下文的語境。如果不能讀明白由諸多漢字的排列組合所形成的語感，那么就不是一位合格的讀者。重慶工商局也是一樣，千萬不能以為自己有了行政執法權力，就可以一紙通知責令企業撤換經由合法程序審批的廣告詞。

回過頭來我們再看，利川發布的“我靠重慶，涼城利川”到底有沒有問題呢？從中國行政地圖上發現，重慶確實懷抱湖北省的縣級利川市，稱“利川緊靠重慶”，或“利川靠著重慶”，我認為均是可行的。至少說到目前為止，我們找不到依據來否認“利川靠重慶”的事實。

而據有關資料顯示，利川市毗鄰重慶，素有“重慶后花園”之稱。利川與重慶山同脈，水同源，人同根，因生態良好、氣候宜人，年平均氣溫13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清涼之城”的美譽，甚至曾有國內知名旅游專家評價說：“利川是90萬人共用一個空調，90萬人共住一個森林公園。”

旗幟鮮明地支持利川有關部門拿起法律武器捍衛自己的權益。我認為，“我靠重慶，涼城利川”既交待了地理方位，又描述了地域優勢，廣告詞言簡意賅，生動傳神。既不違反國家法律，也不違背客觀事實。重慶要求撤換，純屬個人偏見和思想不健康所致。

魯迅先生說，一部《紅樓夢》，經學家看見《易》，道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事。而在這里，我要說，一則廣告，旅游者看到了旅游的好去處，批評家看到了不足，漢語言研究者看到了漢語的魅力，有些人卻只看到了毛片。

有什么樣的思想就有什么樣的認知。思想有多遠，就能看多遠；你在想什么，就一定能看到什么。按照重慶市工商局的邏輯，河北省著名商標“衡水老白干”是不是也得更改一改呢？親，從“我靠重慶，涼城利川”廣告詞里您看到了什么？