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      最怕千萬元宣傳片催熱“天價宣傳”

      www.fjnet.cn?2012-07-03 16:30? 司馬童?來源:東南網 我來說兩句

      審計署報告稱,鐵道部在未按規定招標的情況下,投資1850萬元請張藝謀拍攝宣傳片。短片長五分鐘,平均每秒鐘耗資6.16萬元,網友稱其質價不符。業內人士稱該片大量視頻可用素材資料,十幾萬就能拿下。有人稱預算應該經過層層盤剝,張藝謀拿到的或許不過區區數百萬。(7月2日《鄭州晚報》)

      媒體報道引發的輿論聚焦,有的屬于“速熱速冷”,有的則是“慢熱慢冷”;從鐵道部宣傳片的“發酵軌跡”來看,其顯然可歸于后者?!奥裏崾健苯裹c新聞的一個特點是:內幕漸漸展開,剖析層層深入。譬如,現在就有業內人士作出估算,張藝謀到手的拍片報酬,有可能僅是巨額投資的一小部分。而筆者卻想說,最怕千萬宣傳片催熱了“天價宣傳”。

      鐵道部置相關招標規定于不顧,一把砸下近2000萬元的巨資,卻只是拍了一部“未達預期效果”的5分鐘宣傳片,這稱得上國家審計署最新“審”出的一條“爆炸性新聞”。但實話實說,審計往往只能“審表”;鑒于曾經的記憶和感受,公眾自然也明白,盡管某些網友言之鑿鑿地宣稱“十幾萬就能拿下”,但對這部木已成舟的“天價宣傳片”,是否因此會引來深查細究,乃至證實出“盤剝真相”,最好還是別抱太大希望。比較合理的期待是,涉事部門作番不痛不癢的道歉,然后給個引以為戒的表態,這事幾乎就算“過去了”。

      之所以對鐵路宣傳片的“圍觀結局”如此看淡,倒不是認為財大氣粗的鐵道部門就該這么揮金如土。而是聯想到,像這樣以拍攝宣傳片的方式,助力“企業文化”,推進“形象建設”,早已不是一家一戶的采用之道,幾乎涵蓋了各行各業的促銷之謀。所以,可以指摘鐵路部門的繞開招標程序,或是批評其耗費公帑的大手大腳,但若質疑起該不該“積極宣傳”,顯然是種站不住腳的“過度炒作”了。

      正因為當前眼下,“宣傳片思維”仍屬一種“主流存在”,故而,鐵路宣傳片的“投資疑云”,終究難以匯聚起有力的“雷聲雨點”。但我還是以為,這樣的“帶頭大哥”并非無需在意——如果在程序遵守、投資監督等的各項環節,缺乏公開透明的嚴格紀律和嚴密掌控,或是在“審”出具體貓膩之后,也能“含糊檢討”、輕松過關,那么動輒熱衷“天價宣傳”的可憂后果,就未必不會此起彼伏、快速蔓延。果要如此,別說今天中國鐵路的千萬元宣傳片,“爭強好勝”的后來者,若想打破這一“天價記錄”,簡直可謂是“探囊取物”。

      千萬宣傳片會不會催熱“天價宣傳”?評判在公眾這邊,答案在監管那里!

      • 責任編輯:林雯晶
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