《戚繼光》為何打得過倭寇打不過市場

“六一”前夕，一部頂著“1200萬元”巨制名頭的動畫電影《戚繼光英雄傳》，其預告片在網(wǎng)上播出后，粗糙的畫面、僵硬的人物動作、單薄的音效以及劇中詩詞出現(xiàn)大量錯別字等在網(wǎng)絡上引發(fā)軒然大波，被稱為“Flash”般制作水準。（6月7日 人民日報）

戚繼光打得過倭寇，打不過市場。千萬巨資打造的動畫片卻因制作粗糙引來公眾詬病，這種結(jié)果估計出乎了制作者的心理預期，也著實跟民族英雄臉上抹了黑。這其中折射出制作方和支持方——地方政府的浮躁心態(tài)，這對于民族動漫的發(fā)展是一大障礙。

現(xiàn)在國內(nèi)動漫年產(chǎn)量高達20萬分鐘，已取代日本成為世界第一。但能叫人想得起、愿意看的動漫片卻少的可憐，《喜洋洋與灰太狼》久演不衰，除了說明國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有進步，更讓人看出好片實在太少。

動漫被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)有眾多的兒童和動漫迷，市場發(fā)展空間很大。據(jù)統(tǒng)計，2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到100億元，動漫題材的衍生品市場接近500億。面對如此誘人市場前景，各地都迅速行動起來，拿起刀叉準備分食這塊動漫大“蛋糕”。目前，全國已有2/3以上的省份出臺了專門的扶持政策，積極發(fā)展當?shù)氐膭勇a(chǎn)業(yè)。

各地積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的熱情是好的，但也出現(xiàn)一哄而上，遍地開花的亂象。須知，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要極大的人才智力，財力物力的支持才行，但很多地方并不具備這樣的實力。而且，動漫產(chǎn)業(yè)要想做大做強必須要靠市場，但目前出現(xiàn)了公司做動漫，政府買單的情況。政府出于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)動漫企業(yè)創(chuàng)作熱情的考慮，紛紛出臺以播出補貼制度為主的扶持政策。這種政策雖然對動漫企業(yè)有激勵作用，但也養(yǎng)成了他們只想著靠游說電視臺播出換補貼，不想著靠市場贏利潤的惰性。行政手段促動下的動漫產(chǎn)業(yè)，是游離于市場規(guī)則之外的政企“游戲”，缺少了民眾的參與和認同，這樣的“游戲”恐怕玩不了多久。

檢驗動漫產(chǎn)業(yè)是否成功的唯一標準就是市場，就是觀眾。動漫產(chǎn)業(yè)要動起來，但也要慢下來。各地不能一哄而上，不能政府包辦一切，而是要因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，在人才培養(yǎng)、商業(yè)運作、市場開發(fā)上下苦功，慢工才能出細活。