“接吻大賽”折射畸形商業(yè)宣傳社會傾向

如今的商業(yè)宣傳真是五花八門，商家們已不滿足于打折、抽獎這些傳統(tǒng)的促銷方式，轉(zhuǎn)而開始用香艷的接吻比賽甚至用花樣百出的接吻姿態(tài)誘惑人們的眼球。不知主辦單位組織“接吻大賽”的初衷是什么，筆者猜測不外乎一個(gè)目的：借機(jī)炒作，制造轟動效應(yīng)，從而獲利。

2012年4月14日，江蘇蘇州一商家舉辦的接吻大賽現(xiàn)場：當(dāng)晚，在蘇州吳中城市廣場上上演激情接吻大賽，十五對年輕情侶在大庭廣眾之下“親”得難分難舍。參賽者在比賽過程中擺出各種造型，盡顯各自的創(chuàng)意，在表達(dá)愛的同時(shí)，為自己心愛的人贏取精美禮物，這是蘇州市近年來首次舉辦接吻大賽，吸引了很多市民前來觀看。

你可以說，現(xiàn)在是日益開放的時(shí)代，社會能以更包容和多元化的心態(tài)接納當(dāng)眾接吻、展示性感以及尊重個(gè)人的私生活。但這不是理由可以讓商家肆無忌憚地以各種手段挑逗人們的購買欲，誘導(dǎo)人們追求各種“雷人”的感官刺激。

盡管“接吻大賽”式的商業(yè)宣傳是舶來品，但經(jīng)過國內(nèi)商家和媒體多年的不懈宣傳，“接吻大賽”式的商業(yè)宣傳已經(jīng)成為許多年青人公認(rèn)的促銷方式，但這種公認(rèn)是建立在“接吻”是一個(gè)與愛情有關(guān)的行為基礎(chǔ)上的，可眼下，有人偏偏拋棄了那些真正與愛相關(guān)的議題，拼命地去追逐摻雜著利益的性挑逗和性放縱，使“接吻大賽”充滿了情色文化，反而使人們忽略了什么是愛，怎么去愛。但出于商業(yè)營銷或輿論吸引眼球的目的，商家通過各種途徑將這種本就不適合在公共場合表現(xiàn)出的個(gè)人行為，作為某種正面價(jià)值進(jìn)行宣揚(yáng)，這就是對全社會道德判斷的挑戰(zhàn)和干擾。

尤其值得注意的是，由于目前“接吻大賽”的主要受眾群體，是社會閱歷尚淺的年輕人，甚至還在學(xué)校學(xué)習(xí)的青少年，商家和輿論以“接吻大賽”的名義大打違背道德宣傳的擦邊球，很容易誤導(dǎo)青年群體的價(jià)值判斷和道德養(yǎng)成，讓他們認(rèn)為，參加“接吻大賽”就是一個(gè)可以借機(jī)放縱欲望的機(jī)會。

這種有辱國人教化的行為，理所當(dāng)然地遭到大眾的非議。無疑，搞這樣的鬧劇，主辦方是有其用心和目的，這就是要為某商家大作宣傳，欲用最引人的方式以達(dá)到最大的推銷和擴(kuò)大企業(yè)知名度的作用。而一味只講企業(yè)的效益，不顧社會效益，這樣的行為豈能是企業(yè)的生存發(fā)展之道?

筆者認(rèn)為，主辦這樣的活動毫無意義和價(jià)值。今天舉辦“接吻大賽”，是從“上”比；明天是否會從“中”比，舉辦腰圍、胸圍的比賽；后天是否會從“下”比，舉辦更加出格的比賽。因此，對于商業(yè)活動和各種比賽宣傳，相關(guān)部門必須加強(qiáng)管理、指導(dǎo)和監(jiān)督，絕不能讓商家只顧賺錢而為所欲為！