整治“牛皮癬”不能一撕了之

“溫馨小套房，適合包二奶。”日前，龍巖“最牛”招租廣告“驚艷”現身龍巖某論壇，引來網友陣陣口水戰。 這則招租廣告，紅紙黑字，就貼在龍巖龍騰路某小區A棟樓的墻壁上。導報記者在現場看到，這棟樓的一面墻，幾乎成了“小廣告”的天下，內容十分豐富，賣槍的、借腹生子的，應有盡有。附近的居民對此怨聲不少。(引自3月26日《海峽導報》）

“牛皮癬”長滿大街小巷已經成了城市通病，然而，諸多部門聯動打擊模式，集群清洗，但結果卻差強人意。常常出現，打一陣，停一陣；松一陣，興一陣的局面。“牛皮癬”之所以四處蓬生，除了難以形成長效打擊的機制外，更在于“牛皮癬”有其堅挺的生存土壤，而片面依靠“撕、扯、擦、罰”等固化的管理形式下，難以取得“治標又治本”的成果。因為，一撕了之的做法，只能頭痛醫頭，腳痛醫腳，而不能一勞永逸。

“牛皮癬” 的滋生，既非打擊力度不大，也非管理力量不足，而在于“牛皮癬”是一個市場經濟下的自然產物，它的存活有著強大的市場需求，從而導致了“屢禁不止”、“春風吹又生”的現象。因此，治理“牛皮癬”絕不能局限在當前的治理模式與既定的思維定式中。作為市場的需求，社會更應正視這種需求，賦予它們合法的市場地位，給予它們生存的形式與場地。

因為，“牛皮癬”所粘貼的信息，是小工廠、個體工商戶等小微企業的主要宣傳途徑。它們支付不了巨額廣告費用，而“牛皮癬”式的廣告，不僅操作方便，而且成本低廉，效果明顯。在這樣的情況下，利益的刺激下，“牛皮癬”斬草難除根，自然也是難以避免的現象。其實，再退一步講，就算能撕掉一次二次，還會有三次四次等著去撕。

所以，相關管理部門應該打破對“牛皮癬”的刻板印象，給予那些“黑廣告”應有的身份，讓它們能光明正大的出現在市場的角落。當然，這些角落，并非是隨意圈定，而是建成一個廣告窗口，由專人管理，給“牛皮癬”自我表達機會。同時，管理部門也必須對其內容進行管理，做好保護措施，嚴防非法廣告流入其中。

治理“牛皮癬”是一個長期的過程，也是一個追根溯源的過程，在整治過程中，絕不能僅限于“點對點，線對線”的打擊模式，而應做好“將敵人變成朋友”的轉變，努力讓“黑廣告”為社會所用，而非淪落為“牛皮癬”。因為，一撕了之的代價，換不來希望的整潔。