優酷土豆合并，視頻網站變法圖存

視頻網站一方面需要互通聲氣，讓日漸離譜的網絡版權費回歸理性；另一方面，價格戰終究不可持續，在服務水平和營銷手段上占先者將成為贏家。

國內兩大視頻網站優酷和土豆發表聲明，稱雙方于3月11日簽訂協議，優酷和土豆將以100%換股的方式合并。優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有合并后新公司約71.5%的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5%的股份。

數據顯示，2011年第四季度，中國視頻市場份額分布中，優酷位列第一，占據21.8%，土豆位列第二，占據13.7%。兩家網站之前在廣告業務、版權購買、用戶吸納諸方面有著激烈的競爭，甚至因某些爭端而對簿公堂。因而，優酷和土豆合并，不僅令很多旁觀者感到不可思議，就是對兩家公司的內部人員，也形成了不小的心理沖擊。

優酷土豆合并，是兩家公司經過現實利益考量后的決定。自打有了視頻網站，這就是一個“燒錢”的行業。而且，隨著影視網絡版權費飛漲，“燒錢”的速度越來越快。兩三年以前，視頻網站都希圖通過上市融資挺過“燒錢”階段，步入良性發展的軌道。上市之后才發現，視頻網站成本的增加之快超過想象，盈利點的到來遙遙無期，股市籌來的資金頂不了多久，缺錢的利劍又一次高懸。

合并之前，優酷的現金流相對充裕，土豆的現金流相對吃緊。合并之后，土豆解了資金上的燃眉之急，優酷則進一步擴大了市場份額。就日常經營而言，兩家并為一家，不會再在廣告招商中互相拆臺、惡性競爭，而是可以站在同一戰壕里與客戶談條件；也不會再在版權競價中你死我活、哄抬物價，而是可以通過規模優勢來討價還價，并且花一份錢就解決兩家的版權問題。如此一來，新的優酷土豆公司將在開源和節流兩方面都有作為，財務報表自會有所改善。

這次合并對視頻行業來說也是大事件。市場份額居前兩位的企業合并，使得視頻網站的行業集中度提高。過去幾年大浪淘沙，視頻網站的競爭格局基本形成：以優酷和土豆為代表的垂直視頻網站，視頻產品幾乎就是全部，只能通過自身造血實現贏利；以搜狐視頻、騰訊視頻為代表的網站，其背后的門戶網站既可以通過其他產品來策應和推廣視頻產品，也可以通過其他業務賺得的利潤來彌補視頻網站的虧損；還有就是以愛奇藝為代表的視頻網站，以搜索巨頭百度為支撐，其明顯的接入優勢使其四兩撥千斤，保持穩定的市場份額。相對而言，門戶視頻和搜索視頻都有強大后援，能在漫長的競爭中保持后勁兒，而垂直視頻網站相對單薄，只能抱團取暖，優勢互補，以免在激烈競爭中掉隊。