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      湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的原因何在?

      www.fjnet.cn?2012-01-04 13:47? 宕  子?來源:東南網 我來說兩句

      2011年12月31日晚,被稱為史上“最慘烈跨年晚會大戰(zhàn)”,包括央視、湖南、江蘇、深圳、東方、安徽、山東、浙江、陜西衛(wèi)視等全國16家電視臺都爭相舉辦跨年晚會。根據央視索福瑞CSM27收視調查數據顯示,湖南衛(wèi)視此次跨年演唱會獲得收視率3.95,收視份額11.48%,奪得全國同時段所有電視節(jié)目收視第一。

      自2005年起湖南衛(wèi)視開國內衛(wèi)視先河,率先舉辦跨年演唱會,一時間,各大衛(wèi)視紛紛效仿湖南衛(wèi)視舉辦跨年演唱會。甚至個別衛(wèi)視賠本賺吆喝。同樣是跨年,而且在明星陣容也上難分軒輊,為何多年以來,湖南衛(wèi)視在同一類型的節(jié)目中收視率卻穩(wěn)居第一呢?

      古人雖有“青出于藍卻勝于藍”之說,但畢竟“偷來的拳頭打不死本人”——與湖南衛(wèi)視相比,其他各大衛(wèi)視仍然棋差一著,無法擺脫他們屈居人后的命運。其實,偷來的拳頭未必打不死本人,但各大衛(wèi)視由于悟性與創(chuàng)新能力不足,偷來的僅僅只是拳頭,故僅得其形而未得其神,不能做到“得意忘形”,又怎么能和作為“祖師爺”的湖南衛(wèi)視抗衡呢?齊白石曾說過,“學我者生,似我者死”——此之謂也。

      然而,欲破解湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的秘密,則非親臨現場觀看不可;若親臨現場,僅僅只看舞臺上演員們的表演,恐怕仍然還是找不著真正的答案。陸游云,“汝果欲學詩,功夫在詩外”。帶著破解湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠秘密的問題而來的任何人,甚至不須看臺上正在上演的任何節(jié)目,只看臺下萬頭攢動、手舞足蹈的觀眾們如瘋似狂的樣子,就知道真正的答案所在了。

      湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩說:“本次跨年演唱會打通傳統(tǒng)的電視媒體與網絡新媒體、手機終端,采用全媒體傳播渠道,并且充分運用多種媒介形態(tài)帶動觀眾參與,強化受眾溝通,釋放觀眾激情,表達了湖南衛(wèi)視始終與觀眾心貼心、手牽手的最大誠意。也正是觀眾的熱情呼應,給湖南衛(wèi)視和跨年導演組帶來了最好的鼓舞和激勵。”

      其實,李浩的這一段話就透露了湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的秘密——即充分運用多種手段,以“釋放觀眾激情”。湖南衛(wèi)視的跨年所營造的是一種“狂歡節(jié)”的氛圍。整個演唱會的創(chuàng)意設計,無論是逼真的UFO降臨開場,還是江映蓉的真人與動畫現場合唱,王菲的云海奇幻場景,李宇春造訪外太空的特別設計,都顯得華麗、大氣,讓人耳目一新。一位名為“可可愛芒果”的網友這樣評價整臺演唱會:“好像始終置身在宇宙星空,氣場浩瀚無窮,完全打破了以往舞臺的局限,運用3D虛擬、動畫設計等高科技手段,讓人看到了一場不可思議的跨年狂歡。每個明星都仿佛是這個宇宙的一顆恒星,出場獨特,設計獨到,音樂、舞蹈、舞美、動畫,完全融為一體,虛實結合,超越了國內以往任何一臺晚會。”這種氣氛的營造具有某種“催眠”的功效,像一個巨大的磁場,能夠使現場觀眾的心靈隨著節(jié)目的進程而產生出“共振效應”。

      就節(jié)目本身而言,湖南衛(wèi)視的跨年其實是一場“青春的狂歡”。生澀、躁動、熱情、活力、渴望、迷惘等元素是其節(jié)目表現的重心。這些主題元素既能激起青年人的共鳴,又能引發(fā)中老年人的回憶。何況,在中國這個日常生活比較沉悶和壓抑的國度,每個人的心底都郁積了大量的負面心理能量,需要找一個適當的時機、適當的場合“釋放”出來,而湖南衛(wèi)視的跨年則為他們構建了一個理想的負面心理能量的釋放空間。

      在很大程度上,對于當代中國人社會心理的把握,換言之,當代中國——尤其是城市——生活的沉悶和壓抑,或許正是湖南衛(wèi)視的“快樂取向”的節(jié)目取得成功的秘密所在罷。

      • 責任編輯:林雯晶
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