湖南衛視跨年收視奪冠的原因何在？

2011年12月31日晚，被稱為史上“最慘烈跨年晚會大戰”，包括央視、湖南、江蘇、深圳、東方、安徽、山東、浙江、陜西衛視等全國16家電視臺都爭相舉辦跨年晚會。根據央視索福瑞CSM27收視調查數據顯示，湖南衛視此次跨年演唱會獲得收視率3.95，收視份額11.48%，奪得全國同時段所有電視節目收視第一。

自2005年起湖南衛視開國內衛視先河，率先舉辦跨年演唱會，一時間，各大衛視紛紛效仿湖南衛視舉辦跨年演唱會。甚至個別衛視賠本賺吆喝。同樣是跨年，而且在明星陣容也上難分軒輊，為何多年以來，湖南衛視在同一類型的節目中收視率卻穩居第一呢？

古人雖有“青出于藍卻勝于藍”之說，但畢竟“偷來的拳頭打不死本人”——與湖南衛視相比，其他各大衛視仍然棋差一著，無法擺脫他們屈居人后的命運。其實，偷來的拳頭未必打不死本人，但各大衛視由于悟性與創新能力不足，偷來的僅僅只是拳頭，故僅得其形而未得其神，不能做到“得意忘形”，又怎么能和作為“祖師爺”的湖南衛視抗衡呢？齊白石曾說過，“學我者生，似我者死”——此之謂也。

然而，欲破解湖南衛視跨年收視奪冠的秘密，則非親臨現場觀看不可；若親臨現場，僅僅只看舞臺上演員們的表演，恐怕仍然還是找不著真正的答案。陸游云，“汝果欲學詩，功夫在詩外”。帶著破解湖南衛視跨年收視奪冠秘密的問題而來的任何人，甚至不須看臺上正在上演的任何節目，只看臺下萬頭攢動、手舞足蹈的觀眾們如瘋似狂的樣子，就知道真正的答案所在了。

湖南衛視副總監、新聞發言人李浩說：“本次跨年演唱會打通傳統的電視媒體與網絡新媒體、手機終端，采用全媒體傳播渠道，并且充分運用多種媒介形態帶動觀眾參與，強化受眾溝通，釋放觀眾激情，表達了湖南衛視始終與觀眾心貼心、手牽手的最大誠意。也正是觀眾的熱情呼應，給湖南衛視和跨年導演組帶來了最好的鼓舞和激勵。”

其實，李浩的這一段話就透露了湖南衛視跨年收視奪冠的秘密——即充分運用多種手段，以“釋放觀眾激情”。湖南衛視的跨年所營造的是一種“狂歡節”的氛圍。整個演唱會的創意設計，無論是逼真的UFO降臨開場，還是江映蓉的真人與動畫現場合唱，王菲的云海奇幻場景，李宇春造訪外太空的特別設計，都顯得華麗、大氣，讓人耳目一新。一位名為“可可愛芒果”的網友這樣評價整臺演唱會：“好像始終置身在宇宙星空，氣場浩瀚無窮，完全打破了以往舞臺的局限，運用3D虛擬、動畫設計等高科技手段，讓人看到了一場不可思議的跨年狂歡。每個明星都仿佛是這個宇宙的一顆恒星，出場獨特，設計獨到，音樂、舞蹈、舞美、動畫，完全融為一體，虛實結合，超越了國內以往任何一臺晚會。”這種氣氛的營造具有某種“催眠”的功效，像一個巨大的磁場，能夠使現場觀眾的心靈隨著節目的進程而產生出“共振效應”。

就節目本身而言，湖南衛視的跨年其實是一場“青春的狂歡”。生澀、躁動、熱情、活力、渴望、迷惘等元素是其節目表現的重心。這些主題元素既能激起青年人的共鳴，又能引發中老年人的回憶。何況，在中國這個日常生活比較沉悶和壓抑的國度，每個人的心底都郁積了大量的負面心理能量，需要找一個適當的時機、適當的場合“釋放”出來，而湖南衛視的跨年則為他們構建了一個理想的負面心理能量的釋放空間。

在很大程度上，對于當代中國人社會心理的把握，換言之，當代中國——尤其是城市——生活的沉悶和壓抑，或許正是湖南衛視的“快樂取向”的節目取得成功的秘密所在罷。