湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的原因何在？

2011年12月31日晚，被稱為史上“最慘烈跨年晚會大戰(zhàn)”，包括央視、湖南、江蘇、深圳、東方、安徽、山東、浙江、陜西衛(wèi)視等全國16家電視臺都爭相舉辦跨年晚會。根據央視索福瑞CSM27收視調查數據顯示，湖南衛(wèi)視此次跨年演唱會獲得收視率3.95，收視份額11.48%，奪得全國同時段所有電視節(jié)目收視第一。

自2005年起湖南衛(wèi)視開國內衛(wèi)視先河，率先舉辦跨年演唱會，一時間，各大衛(wèi)視紛紛效仿湖南衛(wèi)視舉辦跨年演唱會。甚至個別衛(wèi)視賠本賺吆喝。同樣是跨年，而且在明星陣容也上難分軒輊，為何多年以來，湖南衛(wèi)視在同一類型的節(jié)目中收視率卻穩(wěn)居第一呢？

古人雖有“青出于藍卻勝于藍”之說，但畢竟“偷來的拳頭打不死本人”——與湖南衛(wèi)視相比，其他各大衛(wèi)視仍然棋差一著，無法擺脫他們屈居人后的命運。其實，偷來的拳頭未必打不死本人，但各大衛(wèi)視由于悟性與創(chuàng)新能力不足，偷來的僅僅只是拳頭，故僅得其形而未得其神，不能做到“得意忘形”，又怎么能和作為“祖師爺”的湖南衛(wèi)視抗衡呢？齊白石曾說過，“學我者生，似我者死”——此之謂也。

然而，欲破解湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的秘密，則非親臨現場觀看不可；若親臨現場，僅僅只看舞臺上演員們的表演，恐怕仍然還是找不著真正的答案。陸游云，“汝果欲學詩，功夫在詩外”。帶著破解湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠秘密的問題而來的任何人，甚至不須看臺上正在上演的任何節(jié)目，只看臺下萬頭攢動、手舞足蹈的觀眾們如瘋似狂的樣子，就知道真正的答案所在了。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩說：“本次跨年演唱會打通傳統(tǒng)的電視媒體與網絡新媒體、手機終端，采用全媒體傳播渠道，并且充分運用多種媒介形態(tài)帶動觀眾參與，強化受眾溝通，釋放觀眾激情，表達了湖南衛(wèi)視始終與觀眾心貼心、手牽手的最大誠意。也正是觀眾的熱情呼應，給湖南衛(wèi)視和跨年導演組帶來了最好的鼓舞和激勵。”

其實，李浩的這一段話就透露了湖南衛(wèi)視跨年收視奪冠的秘密——即充分運用多種手段，以“釋放觀眾激情”。湖南衛(wèi)視的跨年所營造的是一種“狂歡節(jié)”的氛圍。整個演唱會的創(chuàng)意設計，無論是逼真的UFO降臨開場，還是江映蓉的真人與動畫現場合唱，王菲的云海奇幻場景，李宇春造訪外太空的特別設計，都顯得華麗、大氣，讓人耳目一新。一位名為“可可愛芒果”的網友這樣評價整臺演唱會：“好像始終置身在宇宙星空，氣場浩瀚無窮，完全打破了以往舞臺的局限，運用3D虛擬、動畫設計等高科技手段，讓人看到了一場不可思議的跨年狂歡。每個明星都仿佛是這個宇宙的一顆恒星，出場獨特，設計獨到，音樂、舞蹈、舞美、動畫，完全融為一體，虛實結合，超越了國內以往任何一臺晚會。”這種氣氛的營造具有某種“催眠”的功效，像一個巨大的磁場，能夠使現場觀眾的心靈隨著節(jié)目的進程而產生出“共振效應”。

就節(jié)目本身而言，湖南衛(wèi)視的跨年其實是一場“青春的狂歡”。生澀、躁動、熱情、活力、渴望、迷惘等元素是其節(jié)目表現的重心。這些主題元素既能激起青年人的共鳴，又能引發(fā)中老年人的回憶。何況，在中國這個日常生活比較沉悶和壓抑的國度，每個人的心底都郁積了大量的負面心理能量，需要找一個適當的時機、適當的場合“釋放”出來，而湖南衛(wèi)視的跨年則為他們構建了一個理想的負面心理能量的釋放空間。

在很大程度上，對于當代中國人社會心理的把握，換言之，當代中國——尤其是城市——生活的沉悶和壓抑，或許正是湖南衛(wèi)視的“快樂取向”的節(jié)目取得成功的秘密所在罷。