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      一口鍋隱喻的炫富消費

      www.fjnet.cn?2011-12-28 08:42? 張敬偉?來源:華西都市報 我來說兩句

      前兩天,老曹帶著一只鍋走遍了杭州大商場,想在商場里開個專柜。幾家大商場看了鍋后也很滿意,不過,在鍋的定價上,雙方卻有了很大分歧。老曹覺得,每只能賣600元就很滿意了,但商場卻說至少2000元起步,否則不讓進場。(12月27日新華社)

      其實,基于營銷考慮,商場無錯。錯就錯在常識性消費理念,被炫富消費所顛覆;非理性的社會虛榮心理,壓抑了常識性的物美價廉信條。現實是,大多數商家都會迎合炫富消費的社會心理。明明是國貨產

      品,非要起個洋名字。炫富心理從何而來?市場經濟使國人有可能在短期內致富,全球化時代則使國人適時享受前衛的生活方式,并可購買到最奢侈的商品。國貨的質量問題,面對全球化的好奇,富人明星的影響等等,形成了崇拜洋貨的心理。由于進出口環節的稅收因素,洋貨價格自然要貴許多,從而使國人消費心理從崇洋自然過渡到炫富。

      炫富消費,不僅為滿足生活需求,也在消費過程中炫耀身份。若這種消費心理僅僅止于精英層面,尚不會帶來普遍的社會影響。但是,從一口鍋非要賣到2000元的情形看,炫富心理已蔓延到普通消費者層面。如此一來,炫耀性消費就成為一種難以休止的金錢競賽,其結果是形成奢侈之風,造成財富的浪費。除了炫富心理,一口鍋的高價消費還隱含著政策性的瑕疵。據悉,商場中高端消費品零售價,包含以下幾個方面費用:原材料、加工成本、稅費、營銷成本、商場的運營成本、渠道成本。而這,恰好暴露了國內市場商品價格畸高的原因:中間環節太多。

      □張敬偉(江蘇公務員)

      • 責任編輯:林雯晶
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