天價圣誕宴，是噱頭還是公關(guān)宴？

快到圣誕節(jié)，各酒店的圣誕宴多數(shù)已經(jīng)預(yù)訂近半，平常最多三五百元就可享用的五星級酒店自助餐，到了平安夜價格就飆升到數(shù)千元；雖然商家力推“明星演出”和“驚喜抽獎”，但細(xì)細(xì)算來成本有限。北京一飯店推出中餐鮑翅宴每位3880元，自助形式每位2660元套餐，最“大牌”的富力萬麗酒店的平安夜晚宴則最高8800元/位。（12月24日《北京晚報(bào)》）

近年來，公眾對“天價”圣誕宴似乎并不陌生，除北京外，南京的“天價圣誕大餐”出奇火爆，每人2046元的圣誕大餐、6980元和8980一桌的圣誕宴，早在一個月前就被預(yù)定，而更有天價圣誕晚餐出爐，一桌竟然高達(dá)28888元！而在沈陽，曾推出過叫價99999元的圣誕宴，之后又有17099元的套餐，前者被稱“沈陽史上叫價最貴圣誕宴”，后者被叫“沈陽史上真正最貴圣誕宴”……種種跡象表明，從西方舶來的圣誕節(jié)，越來越受到中國商家的青睞，他們將目不轉(zhuǎn)睛盯著消費(fèi)者的腰包，摩拳擦掌急欲狂攔一桶金。筆者認(rèn)為，“天價”圣誕宴既是噱頭，也涉嫌被一些人變成公關(guān)宴。

首先，在商家瘋狂爭搶圣誕市場上，各飯店都使出渾身解數(shù)突出本店特色，他們打破腦袋想思路，就為讓人關(guān)注，且名號越打越好，因此，天價圣誕宴應(yīng)運(yùn)而生，而從實(shí)際效果來看，賺了個名氣而一些消費(fèi)者卻并不買賬。如沈陽叫價99999元的圣誕宴，喊的口號響亮，但最終以沒人消費(fèi)而告終，但從結(jié)果看，這家飯店賺足了眼球，用不靠譜的價格做了一次噱頭十足的炒作。

其次，盡管天價圣誕宴擊退了不少消費(fèi)者，但依然有一部分人在享用，而且樂此不疲毫不在意價格高。這，已脫離了圣誕宴本身的真正內(nèi)涵，狂歡之余涉嫌變成了“公關(guān)宴”。盡管，其中可能有真的富人在消費(fèi)，但更有不少人享用的目的是請人吃飯，這便讓帶著西方印記節(jié)日特征的圣誕宴，到中國一落地化身成了某些人的“公關(guān)利器”。“天價”圣誕宴層出不窮，到底是誰在消費(fèi)？顯然，除了商家期貨可居的逐利本性外，更重要的是他們抓住了不少人利用節(jié)日“公關(guān)”的需求，從而形成了特殊的“圣誕現(xiàn)象”。要知道，沒有幾個老百姓些能夠并愿意消費(fèi)豪華饕餮，那天價“圣誕大餐”，會不會成為了“權(quán)力尋租”的手段？“圣誕宴”肩負(fù)的屬性會不會慢慢被異化成了“公關(guān)”的工具？這擔(dān)憂并非危言聳聽，有記者調(diào)查結(jié)果顯示：企業(yè)和團(tuán)體客戶成了訂購的主角，他們中的不少人將圣誕宴變成了公關(guān)宴！據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，圣誕宴中至少有七八成是被用來搞公關(guān)了，且多是“大宗集團(tuán)消費(fèi)”。

總之，天價圣誕宴噱頭，這個可以有，但要警惕其成為他人權(quán)力尋租的“公關(guān)宴”。