央視廣告招標步步驚心何止“刺激”

20秒鐘能做什么事？喝半杯水，打一個電話？在央視這個真正的“黃金資源”廣告招標會上，新聞聯播19點報時組合的20秒廣告時段，劍南春將3800萬的底價抬到了1.3億元，創造了最快的“抬價”紀錄。而這只是上百億元廣告競標過程的一個小環節。（11月9日北京日報）

經過12個小時的激烈爭奪，央視2012年黃金資源廣告招標會終于再一次結出了碩果，招標總額超過142.57億元，創18年新高，同比去年增長15.89億元，增長率12.5%。報價陣陣，槌聲連連，觀眾看的熱鬧，央視賺的心跳，就連主持人都大呼“刺激”。然而，隨著狂熱的喧囂漸漸散去，這臺招標會留給人們的也許不僅僅是“刺激”。

在央視廣告“限酒令”的大氣候下，茅臺、洋河和劍南春“三杯酒”就以合計6.56億元的價格進行新聞聯播的準點播報，這樣的輝煌成果并不讓人感到意外，“限酒令”之下“黃金資源”自然更稀缺、更昂貴，因而越限央視賺得越刺激。而酒企出手如此豪爽，絕非盲目把錢往水里扔，畢竟有龐大消費市場在支撐，印證那句戲言：“喝的不是酒是廣告”。

近年來，各地政府部門也相繼出臺了“禁酒令”或者說事實上的“限酒令”--禁止工作日午間飲酒。行動得比較早的河南某市曾高調宣稱半年節約支出數千萬元，可以建若干個希望小學。行業協議甚至出面抗議，擔心酒廠會有生存之憂?，F實又如何呢？酒業蓬勃發展，名酒價格更是節節攀升，“限酒令”不過是華而不實的噱頭而已，“禁酒令”真實打實，央視廣告競標還會有這么濃的“酒興”么？

再看看排在前2位的金融行業，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、中國人壽等企業紛紛發力央視黃金資源，全行業中標額比去年增長超過20%。這固然不能排除是品牌意識增強的表現，不過品牌的實質內涵是服務而非僅僅是知名度。近年來，金融業的服務似乎并不招待見，增加收費項目、提高收費標準可謂隨心所欲，有報道指收費項目多達數千個，在廣告競標中當然有底氣大方出手。

至于通訊行業中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商，共同選擇集中投放央視黃金資源時段，更正常不過了。在壟斷經營狀態下，他們有的是實力，這點廣告費不過是九牛一毛。然而，多年來一直呼聲高漲的單向收費、降低收費標準、跟國際接軌等等，他們卻始終表現得不那么樂意……

因而，央視廣告競標場面越熱烈、越刺激，消費者越心慌，老百姓越蛋疼。