當(dāng)公眾將“盧美美”的綽號送給近期的“風(fēng)云人物”盧星宇的時(shí)候,實(shí)際上是在無形中彰顯另一個(gè)新聞人物的影響力——她的名字叫郭美美。兩個(gè)月前,這個(gè)90后女孩,因?yàn)殪鸥欢馔庖隽酥T多驚天內(nèi)幕,一時(shí)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

在微博時(shí)代的傳播生態(tài)中,新聞人物各領(lǐng)風(fēng)騷三五天然后迅速被遺忘,這樣的故事幾乎每天都在上演。網(wǎng)友們的關(guān)注點(diǎn)比過去任何時(shí)代都更容易被轉(zhuǎn)移,從這個(gè)意義上講,如今想通過網(wǎng)絡(luò)炒作而一夜爆紅,難度系數(shù)顯然要比以前高很多。即便如此,仍有不少人,依靠無底線的炒作去迎合大眾審丑情緒,并以此博取關(guān)注。

上周,丑聞纏身的郭美美在沉寂數(shù)日之后“重出江湖”,正式以歌手的身份進(jìn)軍娛樂圈,她在讓公眾大跌眼鏡的同時(shí),想必也在淡定地勾畫著自己的名利路線圖。8月16日凌晨,郭美美在某音樂網(wǎng)站正式發(fā)布自己演唱的最新單曲《叮當(dāng)Girl》,并同時(shí)在多個(gè)門戶網(wǎng)站的微博中展開宣傳性推介活動(dòng)。盡管某網(wǎng)站以《厚臉皮無極限,郭美美自發(fā)單曲》這種措辭極“狠”的標(biāo)題報(bào)道此事,盡管眾多微博網(wǎng)友無情地向“歌手郭美美”扔去了“板磚”,她仍因此賺足了噱頭——截至8月21日上午,該單曲已經(jīng)被累計(jì)播放和下載410萬余次。

無論是唱功還是唱詞,這首郭美美自己很滿意的“單曲”幾乎沒有任何亮點(diǎn),誠如網(wǎng)友戲言,她要是憑這首歌去參加“快樂女聲”,肯定海選階段就會(huì)被淘汰。但是,在歪風(fēng)很盛的中國娛樂界,似乎只要一首歌的演唱者丑聞纏身且背后有一個(gè)深諳炒作之道的團(tuán)隊(duì),他就能夠迎合大眾審丑情緒,進(jìn)而具備“一鳴驚人”的潛質(zhì)。

盡管沒有多少人愿意承認(rèn),但事實(shí)確實(shí)如此,無底線的炒作正成為某些人一夜成名的法寶,而各種骯臟的丑聞和負(fù)面新聞也都是炒作者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的催化劑。總會(huì)有人通過炒作“頗具爭議的話題”甚至丑聞來博取關(guān)注度和在名利場成功“套現(xiàn)”,仿佛沒有達(dá)到這樣的效果,都不好意思?xì)w為“丑聞”或“炒作”之列。于是,“芙蓉姐姐”和“鳳姐”紅了,現(xiàn)在一個(gè)在國內(nèi)開演唱會(huì)、代言廣告并且到處演講,而另一個(gè)則已經(jīng)走出國門,在大洋彼岸繼續(xù)以雷人雷語譏笑那些曾經(jīng)譏笑過她的同胞；同樣,尺度駭人的“艷照門”非但沒有擊垮車模“獸獸”的職業(yè)生涯,反倒讓她身價(jià)暴漲,商約不斷；所以我們自然也能理解,曾憑借電視相親節(jié)目“非誠勿擾”而被封為“史上最刻薄拜金女”的馬諾最近再度出現(xiàn)在媒體鏡頭前,狀告某網(wǎng)站侵犯她的名譽(yù)權(quán),雖然毫無懸念地?cái)≡V,但也許,曝光率比審判結(jié)果來得更重要——其中玄機(jī),你懂的。

不過,郭美美、鳳姐等人通過炒作成功“出位”或“上位”,別以為跟咱們自己沒有關(guān)系。我們對相關(guān)的爆炸性信息的好奇關(guān)注,對策劃縝密的炒作信息的二次傳播,甚至對這些“丑角”們跟帖指責(zé),其實(shí)都在客觀上幫助他們完成了自我實(shí)現(xiàn)。依靠那些隱蔽在暗處的公關(guān)公司,這些“丑角”們能夠?qū)㈥P(guān)注度轉(zhuǎn)化為營銷資本,進(jìn)而“變現(xiàn)”為經(jīng)濟(jì)利益——如今這個(gè)時(shí)代,早已并非只有好名聲才能獲利,臭名昭著也能賺得盆滿缽滿。

無良炒作屢屢跌破社會(huì)底線,對社會(huì)公眾尤其是年輕人的消極示范作用毋庸贅言,但我們或許同樣應(yīng)該反思的是,潛滋暗長的大眾審丑情緒,是否也在無形中充當(dāng)了“郭美美”們通往名利場的馬車夫?如果我們能夠盡可能地堅(jiān)守理性的審美趣味和價(jià)值導(dǎo)向,不去響應(yīng)各種五花八門的炒作(包括不點(diǎn)擊不跟帖),讓這些炒作自己“花開花落”、無利可圖；當(dāng)人們不再跟風(fēng)關(guān)注,炒作成功的“示范效應(yīng)”逐漸減弱,“示丑”炒作也就慢慢沒有市場了,社會(huì)主流價(jià)值觀也就能復(fù)歸了。