民營書店：如何在網絡時代夾縫求生

新的挑戰

“民營書店萎縮，網絡營銷模式是一個重要方面，但同時，不僅僅是傳統書店，甚至整個圖書出版業都面臨著更加嚴峻的挑戰”，上海大學影視學院副院長、中外傳媒政策研究中心常務副主任鄭涵接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“互聯網帶來的是對整個產業鏈的沖擊與重構。”

鄭涵表示，傳統圖書出版行業一個重要挑戰在于數字出版問題。傳統的圖書即便通過網絡銷售渠道，涉及到也僅是銷售形式的問題，圖書的數字化，對將來的圖書行業產生深遠影響，對傳統圖書產品的銷售產生巨大沖擊，民營書店自然也受到波及。

鄭涵說，“傳統的圖書，無論是紙質的還是電子化的，如何與人們在社區網站自己制作的內容進行競爭，也是一個問題。一種新型數字內容與傳統圖書也形成了競爭，這也是我們傳統的出版行業面臨的新壓力與沖擊。”

江西人民出版社副社長徐建國也表示，對出版社來說，互聯網的影響一方面來自數字閱讀技術，另一方面則來自人們的網絡生活習慣，將有限的時間更多地投入到網絡生活中，國民的閱讀習慣和傳統將無法有所改變。

徐建國指出，目前來說，圖書在銷售環節中的利潤很低，且不是必需品，很容易被其他娛樂活動所替代。

資料顯示，2010年全國出版、印刷和發行服務業實現總產出為12698.1億元，增加值3503.4億元，占同期文化產業總值的60%，成為文化產業中最大的產業。其中，數字出版產業實現總產出1051.8億元，增加值290.2億元，增長速度在全行業中名列前茅，數字出版的新優勢已經凸顯出來。

但發展數字出版產業的同時，不可避免會對傳統出版業造成挑戰，影響傳統書店尤其是民營書店的命運。

路在何方

中投顧問文化行業研究員沈哲彥指出：“與民營書店相比，國字號書店依然存在優勢：第一是擁有土地產權，租金壓力小，降低了書店運營成本；第二是政府給予國營書店稅收優惠；第三是國營書店在發行學校教材教輔等方面較民營書企更具優勢。”

沈哲彥認為，圖書市場直接關系到精神文明建設和人民素質的提高，政府適當扶持國字號書店在情理之中。但整體而言，圖書市場屬于市場競爭比較充分的行業，政府應當尊重市場規律和優勝劣汰原則，推動圖書市場的公平競爭。對于專業性、學術性的民營書店，政府有必要通過相關扶持政策，例如稅收優惠等給予支持，對于一般書店，在尊重市場規律的前提下，政府可以給予適當支持。

鄭涵也提出，類似新華書店這些國營書店占據資產優勢，民營書店則完全自生自滅。目前情況下，政策也應對民營書店有支持力度，形成一個適度競爭的市場，從而形成合理的市場結構。

鄭涵也指出，書店作為帶有公益性的實體，光靠商業很難運作，政府應該考慮是否加入公益性的發展方式，成為公益性或者半公益性的書店。

也有業內人士指出，民營書店陷入目前的困境，租金、人力等成本僅是直接原因，根本的可能還是這些年網絡書店的圖書售價的持續走低，尤其是愈演愈烈的網絡書店之間超出競爭范疇的惡意傾銷。

多元化模式

“窮則變、變則通”，沈哲彥認為，“對于實體書店來說，應當從以下方面積極轉變。第一，轉變經營模式，學習星巴克的經營方法，變賣書為賣生活方式，通過將書店與生活方式的結合創造新的文化氛圍，獲得品牌溢價；第二，把握互聯網發展潮流，將線下的實體書店與線上的網絡書店相結合。但是，多元化經營適合規模較大的書企，大部分規模較小的民營書店不具備多元化經營的實力。”

一個成功案例是美國最大實體書店巴諾書店（Barnes&Noble）。過去40年里，巴諾書店一直是美國最大的書籍銷售市場，除了線下的強大實體店，巴諾還是全美第二大網上書店，僅次于亞馬遜，當前市值不低于10.5億美元。

但沈哲彥認為，傳統書店引入投資屬于治標不治本的策略，因為目前實體書店遭受沖擊的根本原因不是因為缺乏資金，而且，對于大部分民營小書店來說，引入投資也是不現實的。任何一個行業均有其自身發展規律，行業中的企業不應是逆潮流而返，而應順潮流而動。在互聯網改變世界的大潮中，傳統實體書店必須與現代的信息技術和網絡技術相結合，才能獲得發展。