1月27日晚19:35，湖南衛視現場直播小年夜春節聯歡晚會，整場晚會各個節目都圍繞“快樂一家人”主題展開，體現了濃濃的小年氣氛。這是湖南衛視連續第九年在“小年夜”直播“春晚”。據悉，本次春晚 CSM25收視率3.28，收視份額10.1， 全國同時段排名第一（包括央視所有頻道）。

大多數人或許認為，由莎拉·布萊曼與趙本山這類頂尖明星組成的強大明星陣容是本次“小年夜”春晚取得成功的重要原因，可在我看來，其實卻并非如此——因為，一般來說，只要舍得出錢，哪一家電視臺都能請來這些大牌明星，尤其是央視，什么明星請不來，為什么國內其他所有的電視臺都沒有像湖南衛視那樣深受民眾喜愛呢？

湖南衛視的成功得益于三個“為”：

其一，創意為王。湖南人身上有“匪氣”，一向敢為天下先，這種“匪氣”在湖南衛視的節目策劃上同樣表現得淋漓盡致。不管是前些年的“玫瑰之約”、“快樂大本營”，近些年的“超級女聲”、“快樂男聲”等享譽全國的品牌欄目，還是將于2011年推出的《非常靠譜》、《喜劇之王》、《給力星期天》、《好奇大調查》四檔全新電視欄目，湖南衛視總是開風氣之先，搶在同行業的前面。就拿“小年夜春晚”來說吧，自1983中央電視臺舉辦第一屆春節聯歡晚會以來，各大衛視都紛紛舉辦自己的春晚，可央視在春晚這塊一直處于“霸權”地位，沒有任何一家電視臺能挑戰；但是，湖南衛視卻退出了這一時段的競爭，另辟蹊徑，獨家鎖定“小年夜”，搶在央視和國內所有其他電視臺的前面推出了每年的第一臺春晚，賺足了觀眾的眼球——這真有點老子所謂的“以其不爭，故天下莫能與之爭”的味道。我們目前所處的時代，不但是一個“大魚吃小魚”時代，更是一個“快魚吃慢魚”和“注意力經濟”的時代，不可否認，湖南衛視也在爭，可它玩的卻是人無我有的“不爭之爭”——爭的就是創意，爭的就是標桿，爭的就是比競爭對手更快地占領目標市場。