圖書“折扣門”很像“頭痛醫屁股”
www.fjnet.cn?2010-01-13 09:37? 徐迅雷?來源:羊城晚報
我來說兩句
我買書較多,一年得花一兩萬元。從過去在實體書店購書為主,逐漸轉為在網上書店購書為主。原因很簡單,那里便宜且方便,一般八折以上,還送貨上門,而國有實體書店有九折就很好了,只有民營實體書店才能打到八折。杭州有民營實體店歇業了,專門改做網絡書店的生意了。當然我還常去實體書店逛逛,因為看著那“實體”的書,也是樂趣。
現在出來一個消息,說出版一年內的新書網上銷售折扣幅度不得低于8.5折(1月11日《羊城晚報》)。一見這規定我就笑了。
這規定來自那折騰了兩三年的《圖書公平交易規則》。上網找來全文看了。該規則第21條說,“提倡開展能夠讓消費者得到真正實惠的促銷活動”———這是正確的廢話。什么是真正實惠的促銷?折扣多一點呀。緊跟著的第22條卻說新書一年內零售“不得打折銷售”,這不是跟上一條自相矛盾嗎?天曉得這規則制定者是怎么把腳板當腦袋的。關鍵的第23條,是開個小口子,說特殊情況下可優惠促銷,但優惠價格不得低于版權頁定價的85%,“網上書店”算是四種特殊情況之一。
這是圖書公平交易規則嗎?這是特殊的、可笑的“貿易保護主義”。看起來這是在“反傾銷”,實際上是在“護壟斷”。我看更名為《圖書不公平交易規則》也可以。
有論者認為該規則可以治理“高書價低折扣”,我看不見得。合理的定價與合理的折扣,都是由市場決定的,而不是由規則規定的。至于那些動輒定價上千元的所謂“豪華書”,在真實的市場上大多只賣一折二折,只有公款亂消費才是昂貴的“實價實銷”。要想治理“高書價低折扣”,靠這個不靠譜的規則,顯然也是沒可能的。
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