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      “處級以上八折”是噱頭而非歧視
      www.fjnet.cn?2009-12-02 08:18? 魯開盛?來源:東南網    我來說兩句

      “市縣處級以上干部(局、廳、處、院、所)購買該款車型的,將享受‘八折’優惠……新聞媒體單位購買該款車型的,可享受‘九折’優惠”,11月30日,江蘇宿遷市區某4S店在當地媒體上精心推出了這樣的系列優惠活動,活動一經公布,引來了爭議。(12月1日《揚子晚報》)

      市場經濟下,這種大張旗鼓的促銷廣告不足為奇。廣告,只是市場行為的一個部分,它是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。與一些網站編輯都成“標題黨”一樣,廣告就是為了吸引眼球、積聚人氣,以期獲得未來的市場回報。“處級以上八折”的廣告,未必就是對其他消費者不打折。討價還價中,不是“處級以上”的消費者說不定還能拿到比“八折”更優惠的折扣呢。

      “處級以上八折”不是歧視而是噱頭。所謂歧視,就是不平等看待,也就是偏見。每個人都有歧視他人的行為,不過表現在不同的領域里,表現程度也各不相同。當前,隨著社會的發展,歧視的種類也越來越多,如種族歧視、性別歧視、地域歧視、血型歧視、姓名歧視,等等;所謂噱頭,就是做什么事的本領和招數。把一件普通的事辦成有“看點”、有“賣點”、能“叫座”就是噱頭。比如,周而復《上海的早晨》里這樣描述:“一說出來就不稀奇了。辦事就要出其不意,這才有噱頭。”

      廣告的本質是傳播,廣告的靈魂是創意。成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化,而不是脫離實際的所謂的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。像飽受詬病的腦X金廣告是成功的,市場的銷售份額就可以說明這一點。雖然我們有諸多理由指責腦X金,但是我們不能因此而否定腦X金廣告的成功。

      回到“處級以上八折”的汽車銷售廣告來,筆者認為它也是比較成功的。“處級以上八折”的策劃起到了“用較低的廣告費用取得較好的促銷效果”的效果――成千上萬的網友不斷跟帖“蓋樓”,筆者遠在千里之外的石家莊也能夠關注此促銷廣告并為之寫評論,難道還不能說明該廣告是成功的嗎?

      在法學領域,人們推崇“法不禁止皆可為”和“法無授權皆不可為”兩句話。什么意思呢?這兩句話是說,私權利一般“法無明文禁止皆可為”,而公權力則要求做到“法無明文規定皆不可為”。

      “法不禁止皆可為”。企業廣告乃民事行為,自然在私權利范疇。只要不違反國家現行的相關法律,只要不違背人們約定的公序良俗,廣告到底該怎么做,只是策劃與操作的問題。

      “法無授權皆不可為”。相對于“處級以上八折”的企業廣告,11月30日上海《青年報》報道的“靜安區招聘教師要求應聘者擁有靜安區的房產”才是真正意義上的歧視。因為要求應聘者有房,表面是“不為房子分心影響工作”,背后卻是不折不扣的歧視:對于貧窮者的歧視,剝奪了寒門子弟的公平就業機會。


      責任編輯:李艷
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