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      明星“代言”應“代表”受眾利益
      www.fjnet.cn?2009-09-21 08:33? ?來源:東南新聞網    我來說兩句

        由王寶強代言的河南綠業電腦學校石家莊分校涉嫌欺詐,已經畢業或者即將畢業的200多名學生沒有拿到畢業證書和當時許諾的1500元就業補助金。當學生15日根據學校承諾聚集到學校的時候,該校已經人去樓空,當地警方根據報案已進行調查。(河南電視臺報道)   

        古話說:“前車之鑒,后事之師。”然而,這次“傻根”王寶強真是“犯傻”了,代言一個毫無信譽的學校,使其明星形象大打折扣,民眾對其亦是大跌眼鏡。明星代言負面消息層出不窮,鄧婕、倪萍、蔣雯麗、陳道明、唐國強等大牌明星都曾“身陷”代言官司,害人又害己,嚴重降低了他們作為公眾人物的責任和形象。憨厚老實而倍受全國觀眾喜愛的超級明星“傻根”、“順溜”這次被“利用”作假宣傳,實在是未吸取教訓,實屬惹禍上身。   

        追本溯源,明星代言,不外乎“名”和“利”的“雙重邏輯”。或是為了高昂的代言費用而不惜“助紂為虐”,充當“注水器”;或是為了名利,但卻忘記作為公眾人物肩上之重任,終究導致“身敗名裂”之局。明星代言,代表民眾利益是第一。因為明星們的“名氣”全是因為廣大受眾對其的信任和仰慕,他們在我們的日常生活中起著難以磨滅的“引導”作用。“傻根”這次“中招”犯傻,令人深思,究竟明星代言何時才能走上“正道”,多一點正確引導消費者消費,少幾絲誤導和欺騙。  

        然而,“中國特色”的明星代言做廣告和外國相比,實在“相形見絀”,慚愧羞顏。美國明確要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔保”,意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者,否則就會被重罰。歐洲很多國家明星們也不敢隨便什么廣告都接,因為如果代言了虛假廣告,身敗名裂不說,還可能遭受牢獄之災,法國電視主持人吉爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產品功效;相比之下,國內關于明星代言的控制和“管制”實在微乎其微,“寵壞”了鎂光燈下的明星,“帶壞”了榜樣,更“損害”了廣大消費者的利益。   

        依筆者之見,明星“代言”應把“代表”消費者利益放在第一位,而非一己私利。健全監督機制,完善明星代言法律或規章,重塑廣告市場的信任度,提高產品知名度,不僅有利于商品的市場占有率,更有利于國內知名品牌“國際化之路”,躋身世界名牌,不失為一“雙贏”之舉。   

        《士兵突擊》里王寶強飾演的“傻根”說:“有意義的事就是好好活,好好活就是做有意義的事。”這次涉嫌欺詐代言事件,實在是毫無意義的事情,難道“傻根”真犯傻了?(曾金)

      (責編:劉寶琴)


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