7月24日,國家廣電總局作出決定,違規宣傳某性藥的湖南張家界電視臺新聞綜合頻道,自7月27日零點至8月11日零點,暫停所有廣告和所有商業資訊節目。(7月26日《京華時報》)
7月7日深夜,張家界電視臺新聞綜合頻道播放的《男性私房話》欄目中,有一個女子以“性工作者”身份,大肆渲染“經歷男人無數”等下流內容。
“小姐”上電視賣性藥,這類廣告性質惡劣,可觀眾對這樣的事情發生,一點也不感到奇怪,因為“冰凍三尺非一日之寒”,這是基層電視媒體長期廣告管理混亂的必然結果。盡管國家廣電總局三令五申,要求嚴格廣告播出,但觀眾不難發現,不少基層電視臺播出的廣告,還是違法違規的常見。去年某電視臺竟然在轉播的央視《新聞聯播》中,插播性藥廣告,就是典型的例子。
基層電視臺何以違規廣告多?其一,電視臺過分追求經濟效益。如今廣告市場競爭激烈,為了吸引廣告商,增加廣告收益,電視臺對違規廣告放寬限制,有的干脆放棄自己的職責,電視臺的地盤任由廣告商作主。像張家界電視臺新聞頻道,就把1點至6點半之間的時段,全部賣給廣告代理商,由該欄目由代理商自行安排。將播出權拱手送出的頻道,能不違規廣告泛濫?其二,對違規的處罰不力。電視臺違規播出廣告,其實已經嚴重地違反了《廣告管理法》,對此,應該由工商管理部門依法處理。可每次電視臺違規播放廣告后,都是廣電部門“動手”,一般都是暫停節目播放。像國家廣電總局對張家界電視臺綜合頻道的“嚴厲”處罰,也只是“暫停所有廣告和所有商業資訊節目,并進行全面清理整頓”,然后由省廣電局進行檢查驗收。這種近似于自我處罰的處理形式,既不能讓違規者受到根本觸動,也難以“杜絕類似問題再次發生”。
閱男無數的“小姐”終于上電視賣性藥了,再不好好監管,下一步播什么?成人節目?(張鐵鷹)
(責編:劉寶琴)
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