Web2.0是目前互聯網界時興的概念,簡單地說,Web2.0的代表產物是就是博客、播客、掘客,是大陸的開心網,也是臺灣的噗浪網。Web2.0使得網絡這種交流工具的力量發生革命性變化。近來,噗浪網成為臺灣網友新寵,無數政治人物火速加入噗浪大軍。本周,馬英九開始在網絡上更新“治‘國’周記”,傳聞陳水扁身陷囹圄也打算申請噗浪賬號,而先行一步的蘇貞昌更于19日舉辦首次噗友聚會,謝長廷則已出沒于Facebook多時。
博客、噗浪等各種Web2.0工具的使用,正成為臺灣政治人物擁抱年輕選民、“網上博真情”的熱門選擇,也開創了臺灣政治Web2.0化的新風潮。本周的 《對話臺灣名嘴》,請來兩位對臺灣政治傳播有深入了解的名嘴黃創夏與彭懷恩,聊一聊“臺灣政治是否Web2.0化”的話題。
政治人物“噗浪”勇氣可嘉
記者 (以下簡稱記):臺灣政治人物紛紛把注意力轉向Web2.0這種新興的意見平臺,為什么會出現這種現象?
黃創夏 (以下簡稱黃):國民黨一直處在“叔叔伯伯一大堆”的狀況下?,F代的年輕人早已習慣在網絡上獲得信息,45歲以上的當電腦為 “工具”,45歲以下當玩具,如此現象,讓國民黨“心慌慌”。
民進黨曾大膽起用20-40歲一代,結果到2008年,民進黨又變回以35-45歲的中產階級為主力。因此民進黨的政治人物也開始追求網絡這種個性化的方式,來換取年輕人的支持。
彭懷恩 (以下簡稱彭):其實像馬英九、陳水扁、蘇貞昌這些出生于上世紀四五十年代的政治人物,生活傳統。小時候沒有接觸過網絡,對新媒體比較陌生,他們會把注意力轉移到這個新平臺,是為了爭取年輕選民的支持,顯示自己并沒有被時代所拋棄。
記:馬英九在網上寫“治‘國’周記”效果如何?
彭:不理想,很難討好受眾。前段時間宜蘭縣長呂國華,因為在網絡上發表文章宣傳自己而 “踢到鐵板”,慘遭網友圍剿。政治人物通過網絡博感情,如果用錯方法可能適得其反。最近臺灣會流行使用Web2.0工具,很大程度上受到了去年美國總統選舉的影響。但需要注意的是,奧巴馬是靠自身的出眾實力當選,而非憑借Web2.0登上寶座。
Web2.0并非“美麗新世界”
記:雖然噗浪網是最近才有,但是很多政治人物博客已經開了一段時間,效果如何?
黃:弄得不像樣只會讓網友嘲諷!他們的觀念還是很僵化,對年輕人來說,沒有魅力。更有人在網上惡搞,將他們做成“打地鼠游戲”。網民的思維活潑,跳躍,然而這些政治人物思維僵化,簡直是“八股思維”。譬如馬英九不準網絡留言。其實他們都很保守,哪里接受得了網民的“輪番轟炸”,利用網絡選舉文宣,只是“畫皮”,點擊率低,一點效果都沒有,更甭談成為“網絡明星”。
彭:也不能說完全沒有效果。因為一種新興傳播手段,你不用就顯示出你的落后,但你用了也不會有決定性的效果。
記:現在臺灣出現政治網絡化的新風景,與以前的政治電視化有什么不同?
黃:以前的政治電視化,是針對團體而言,電視密集度高。網絡則針對個人,每人都通過匿名的形式發表個人看法,這是個龐大的力量群體,而這些政治人物卻不曉得如何駕馭。
彭:政黨組織正逐步網絡化,比如現在的選舉,已經出現了用手機去催票的現象。此外,電視是大眾傳播,而網絡是分眾傳播。政治傳播要達到的效果是改變態度,而目前在政治傳播領域里,通過網絡改變選民態度并不容易。
記:在網絡上活躍的群體在接受政治人物通過網絡發出的聲音時,與傳統的選民有哪些不同?
黃:這個群體分成三類人,一種是上了年紀的中產階級,他們正在積極捍衛“政權”;一種是自主選民,會攻擊對立的黨派;另一種是“網軍”,政黨招的打工學生,讓他們在網上留言。
政治Web2.0化成敗系于民意
記:政治人物要想玩轉Web2.0,需要具備什么樣的特質?
黃:他們要從改變自身開始。譬如歌仔戲上演,會有年輕人追捧嗎?這種“哥哥爸爸真偉大”的思想有哪個年輕人買賬?現在臺灣網民對馬嘆氣,對扁痛恨,50%-60%網民表示討厭政黨政治、疏離政治,政治人物想要激發他們的熱情,必須下苦功。
彭:其實政治人物要真想贏得年輕網友的支持,不如多花點時間去解決實際問題,比如就業、住房、社保?,F在金融危機,社會不景氣,很多年輕人生活都成問題了。你如果去切實地了解他們的需求,為他們解決困難,年輕人就會看到你的努力,認為你盡力了。我想最高的境界就是用年輕網民做自己的“擋箭牌”,用支持者去反擊那些反對的聲音。
記:目前這一波政治Web2.0化的風潮您怎么去評價?
黃:目前的政治人物受到年齡的限制,網絡于他們只是工具。就算招來的“網軍”,也只會說臟話,講官僚話,網民一眼就能辨別出。而發動浪潮的成功者只有民眾,大家串聯起來,那么帶來的影響才是最可怕的。奧巴馬選舉中對推特(twitter)的善用,也都是民眾發起的。只有民眾才是壓力,才是動力的源泉。惟有網友自發地推動,才會對臺灣政治產生影響。
彭:因為網絡更新換代的速度太快了,生活背景決定了目前的政治人物很難去駕馭好這一波浪潮。新生代政治人物也許很快就會登臺亮相,到時候政治人物本身和網友一樣,都對Web2.0工具有更多依賴,那時自然而然就形成了政 治Web2.0的時代。
記者 燕子 實習生 張韓豐 吳琪
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