近日，《人民日報》連續兩天（本月16、17日）刊發關于“北方汽車專修學校違規招生”的報道，而作為北方汽車專修學校的代言人，功夫巨星成龍也因此受到牽連，被不少觀眾認為有虛假代言的嫌疑。（7月21日新華網）

　　以前，某某明星虛假代言之事一經披露，往往能激起網友的公憤，指責的口水如潮涌來，相關職能部門也能聞風而動。可成龍的虛假代言已曝光好幾天了，可網友及相關部門卻出奇的平靜，既不見憤慨，也不見譴責。或許大家對此類屢見不鮮的虛假代言已有疲倦感，或許是基于對成龍公眾形象的崇敬。

　　坊間有言：“槍打出頭鳥”。其實，在筆者看來，正因為成龍屬公眾喜愛的明星人物，正因為他在公眾當中有較高的公信力，相關職能部門就更應打打這只“出頭鳥”。“殺雞給猴看”，或許對成龍虛假代言的懲治，或許讓成龍為自己的虛假代言買單，對其他明星而言這比那單一的說教更具威懾力。

　　近年來，演藝明星為相關產品做代言已是司空見慣。但隨之而來的“明星代言虛假廣告、誤導消費者”的事件也屢屢發生：從日常生活用品、醫藥到學校、醫院、房地產，種類五花八門，郭德綱代言的“藏秘排油”、鄧婕代言的“三鹿奶粉”，屢遭公眾詬病。今年曝光的范偉、張鐵林、王剛代言的“加盟致富網站”等等，同樣使公眾激憤了一番。

　　然公眾的感受歸感受，明星的此類虛假代言從未停止過。而之所以如此，就在于明星代言所獲得的利益遠遠大于被處罰的成本。據某廣告公司透露，“即便一個很普通的明星，代言費都不會低于6位數，大腕級別的國際明星就更高了”。基于對利益的追逐，個別明星就置社會公德與法律于不顧，公然為虛假廣告“搖旗吶喊”，扮演了不光彩的“騙子”角色。

　　因此，面對公眾的一片喊打聲，相關職能部門不妨從成龍“開刀”，重拳猛擊。首先，這是成龍咎由自取。無論成龍是上當受騙還是明知故犯，既代言就當承擔法律責任；其次，能殺一儆佰；第三，以此為突破口，完善相關的法律法規。事實上，也只有發現一起，從重處罰一起，不姑息遷就，才能有效地遏制明星虛假代言風。（陸志堅）

（責編：劉寶琴）