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      《雜文報(bào)》也做整版廣告?
      www.fjnet.cn?2009-04-29 08:01? ?來源:東南新聞網(wǎng)    我來說兩句

        《雜文報(bào)》(4月24日)第2116期,在第5版用一個(gè)整版刊登了《造福人類的驚世創(chuàng)舉》的署名文章。筆者剛看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)非常震驚!莫非是那位雜文家發(fā)表的驚世之作?還是我們的《雜文報(bào)》有什么驚世之舉?因?yàn)轭}目的字體很大,而正文的字體又太小,相當(dāng)于7號字體,筆者借來了300度的老花鏡才看到正文的內(nèi)容。啊!原來是經(jīng)過喬裝打扮的治療心腦血管病的變相廣告。上面有治療功效、原來的人大、政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)接見發(fā)明人的照片、患者致發(fā)明人的感謝信,到了最后有一個(gè)簡短的《發(fā)明人提示》,其中有一句話是:“如果要買產(chǎn)品可以從郵局匯698元”。這才露出了商業(yè)廣告的真實(shí)面目。

        其實(shí),新聞媒體做廣告是很正常的,《雜文報(bào)》當(dāng)然也是可以做廣告的。原來,《雜文報(bào)》做廣告還是比較注意的,其廣告內(nèi)容比較得體,篇幅也都沒有超過四分之一版。沒想到的是,這一期做的廣告篇幅一下子竄升到一個(gè)整版,實(shí)在令人驚訝!

        作為全國唯一的《雜文報(bào)》做廣告總要講究一些,一是要注重產(chǎn)品質(zhì)量,防止引發(fā)療效糾紛及官司纏身。二是要注重產(chǎn)品的品種,一些不宜在《雜文報(bào)》做廣告的產(chǎn)品,給的錢再多也不能做。三是廣告的篇幅不可太大,更不宜用整版做商業(yè)廣告。四是提倡《雜文報(bào)》做一些不收費(fèi)的公益廣告。

        這是因?yàn)椤峨s文報(bào)》在人們的心目中有很高的威望。《雜文報(bào)》是在80年代初,由時(shí)任河北省委第一書記的高揚(yáng)同志,直接關(guān)心和支持下創(chuàng)辦起來的。它已經(jīng)走過了25年的歷程,為我國的雜文普及和發(fā)展做出了不可磨滅的功績。在人們的心目中,《雜文報(bào)》就是雜文的化身,它是正義的象征,反腐的利劍。所以,不宜擠掉專版,做整版廣告。二是,雜文的功能確定了《雜文報(bào)》不宜隨意做廣告。雜文的基本功能就是批判性,《雜文報(bào)〉整天刊登雜文批評別人,自己也應(yīng)該受到教育。既然,我們的雜文陣地是批判性的,為什么我們不能嚴(yán)格要求自己?《雜文報(bào)》的口號是“讀《雜文報(bào)》做明白人”。那么,辦《雜文報(bào)》,更要做明白人。你們?yōu)槭裁淳褪遣幻靼祝咳牵覀冇啞峨s文報(bào)》不是看廣告的。筆者就是一個(gè)《雜文報(bào)》的老訂戶,看中的就是《雜文報(bào)》的質(zhì)量才訂閱的,如果這樣發(fā)展下去,我們的《雜文報(bào)》豈不成了《廣告報(bào)》?今后,誰還愿意訂閱《雜文報(bào)》?且不可因小失大呀!

        25年來,《雜文報(bào)》在潛移默化中,培養(yǎng)了一批又一批忠實(shí)的讀者和雜文作者,可以說,其功德無量。其中,筆者就是在20年前從《雜文報(bào)》中看雜文、學(xué)習(xí)寫雜文的。記得2005年11月,《雜文報(bào)》要改版,報(bào)社非常重視,他們廣泛征求意見。其中,有一條關(guān)于《雜文報(bào)》頭用什么字體的問題,當(dāng)時(shí),我和一些讀者提建議,主張用現(xiàn)在的字體既“雜文報(bào)”。為了感謝我們的建議,《雜文報(bào)》社還給我郵寄來一本《雜家談雜文》的書籍,對提高我的雜文寫作質(zhì)量提供了很大的幫助。不久,《雜文報(bào)》又發(fā)表了我撰寫的雜文《致施羅德先生的公開信》。所以,筆者對《雜文報(bào)》一直都非常關(guān)注,對于它取得的每一點(diǎn)進(jìn)步,都感到非常榮幸和自豪。沒想到的是,今天的《雜文報(bào)》在市場經(jīng)濟(jì)的競爭中,終于也按奈不住自己的浮躁心理,作出了有損自己形象的行為。我真擔(dān)心,今后《雜文報(bào)》的廣告越做越大,把一個(gè)好端端的《雜文報(bào)》變了味!(郭根群

      (責(zé)編:劉寶琴)


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