據央視《經濟半小時》報道，“28商機網”、“U88連鎖加盟網”、“3158致富網”等網站涉嫌發布虛假連鎖加盟廣告，誘使許多小本創業者身陷連鎖加盟騙局，最終血本無歸。為上述網站代言的范偉、張鐵林、王剛等影視明星，也一并受到了眾多加盟商戶的質疑。

此前鄧婕、倪萍為問題奶粉代言，郭德綱為大搞虛假宣傳的某減肥茶代言，葛優、何慶魁為搞傳銷的“造林”企業代言，都被要求公開道歉、“吐”出代言費甚至承擔連帶責任。“明星代言到底該擔何責”的問題，持續引發熱議。明星代言實在需要來一個“蓋棺論定”式的了斷了。可從三個層面展開：

第一個層面，2月28日全國人大常委會審議通過的《食品安全法》規定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。“連帶責任”明確了明星為食品代言可能遭受的最嚴重處罰——如果明星代言的食品給消費者造成了巨大損害，法院可以判令明星承擔全部賠償責任，直至將其處罰得傾家蕩產。該規定已經成為剛性的法律，沒有討價還價的余地了。

第二個層面，明星代言除食品之外的產品或服務，如果出了問題該擔何責？中國人民大學教授王宗玉認為，雖然像范偉這樣為涉嫌虛假宣傳的網站代言，并不屬于《廣告法》調整的主體，但按照《民法通則》，二人以上共同侵權造成他人損害的應承擔連帶責任，如果范偉明知或應知網站做虛假宣傳仍為其代言，就構成共同侵權，須承擔連帶責任。這里強調明星必須核查所代言廣告的真實性，如果明星盡到了核查義務，就可以部分或全部免除連帶責任。

第三個層面，明星為包括食品在內的產品或服務代言，如果出了問題，無論他是否盡到了核查廣告真實性的義務，都應當承擔連帶責任。這是因為，明星為企業代言，獲取了不菲的代言費，實際上是從企業那里獲得了“分成收益”。明星既然分享了企業的利潤，就理當要分擔企業可能承擔巨額賠償責任的風險。如果明星只拿高額代言費，卻不為代言承擔責任和風險，這在情理和法理上都說不通。

《食品安全法》明確了明星代言問題食品必須承擔連帶責任，這具有重大的導向意義。參與起草該法的專家指出，明星如果認為自己不能承擔連帶責任，就不要去代言。北京市消費者協會有關負責人表示，今后將繼續呼吁并推動立法，以促使所有的廣告都不要明星代言。按這樣的思路，立法者有可能進一步完善相關法律，規定只要是代言的產品或服務出了問題，代言者都必須承擔連帶責任(作為連帶責任人，代言者可以向企業“追討”后者應當承擔的賠償責任)。

如果做到了這一步，明星們會“損失”一些代言費，企業也會“損失”一些廣告效應，但這必將換來企業廣告行為更加規范，市場環境更加健康，消費者的權益更有保障。北京 潘洪其