倘若英超認識不到中國電視市場的現實，價格仍然居高難下的話，所有英超賽事從中國大陸市場徹底消失也未必奇怪。

英超重歸開路電視平臺，即將成為中國體育媒體市場的現實。只是如何回歸，回歸后歸屬何地，卻會是未來一年媒體市場值得關注的話題。

在一片凋敝的歐洲經濟環境中，英超電視版權新合同談判，在英國國內市場部分，提前完成了續約，新合同從2010開始，到2013年結束。天空電視臺仍然擁有著英超直播賽事的壟斷地位，3個賽季的直播賽事被拆分成6個包裹，天空拿走其中5個，Setanta獲得剩余1個。合同總金額至少保持和現三年合同13.1億英鎊持平的水準。英超賽事集錦方面，BBC繼續三年，價格1.75億英鎊。

按照英超聯賽委員會給出的時間表，海外版權談判應該在2009年秋天完成，不過中國大陸市場將會是英超非常頭疼的一片地區。倘若放棄跟天盛的合作，對天盛乃至中國大陸地區的付費電視網絡而言，都是一個沉重打擊，而另一方面，對于中國大陸地區的開路電視平臺，在英超的電視版權整體態度沒有表明之前，這也未必是絕對利好的消息。英超從開路電視平臺消失的這兩個賽季，CSPN、青海衛視等體育主題平臺接踵出現。在這片市場上，英超和歐洲冠軍聯賽一定程度上屬于叫好卻未必叫座的媒體產品。

然而倘若天盛拿不到下一個3年的英超合同，對于這個經營艱難的收費電視平臺，現合同最后一年的執行都會有問題。天盛相對狹小的受眾數據，也是這兩個賽季制約其經營的瓶頸。

開路電視平臺如果有機會得到英超直播賽事，也未必就是一件內容利器。可供英超選擇的開路電視資源，在中國大陸地區也相對有限，中央電視臺、兩種類型的各地方臺聯合體，抑或一個類似于青海衛視般新近出現的力量。只是這幾種選擇，在目前條件下要想吃下英超，實在難度太大，即便幾家聯合起來，英超高昂的電視版權費用，也難以讓人問津。

倘若英超認識不到中國電視市場的現實，價格仍然居高難下的話，所有英超賽事從中國大陸市場徹底消失也未必奇怪。

天盛之前由ESPN購買中國大陸地區版權，隨即轉賣給北上廣深等地方臺的模式，現在要想恢復也不容易，因為天盛的出現，間接宣告了ESPN在中國大陸地區的退出。

因此如果放棄天盛，或者天盛不能繼續接盤，英超必須主動做出選擇：是重新回歸開路電視市場，還是維持高品質高身價的全球市場地位，最終冒上失去中國大陸地區市場的風險。過去兩個賽季，英超四豪門俱樂部對天盛過低的收視數據，導致這些俱樂部在中國市場影響力直線下降，已經是怨聲載道。放棄天盛，或許也是英超整體上放棄現金找回眼球的決定。（顏強）