中超出現(xiàn)暖春，伏筆其實(shí)埋在2008年。當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，當(dāng)中國(guó)國(guó)字號(hào)球隊(duì)將迎來(lái)荒蠻一年時(shí)，不論市場(chǎng)還是觀眾都突然意識(shí)到，哪里還能看到我們自己的足球？

電視上都有數(shù)不盡的足球比賽，哪怕英超收費(fèi)了，意西德甚至荷蘭都不乏直播賽事。只是歐洲聯(lián)賽水平再高，也只是鏡中花水中月，和本土球迷無(wú)法形成太多關(guān)聯(lián)。中國(guó)足球很爛很土，但是足球會(huì)在中國(guó)消亡嗎？亞冠首輪的火爆，中超首輪的熱鬧，都否定了這種傷心絕望的疑問(wèn)。習(xí)慣性的嘲諷，又開(kāi)始新一輪的質(zhì)疑：這樣的場(chǎng)景能長(zhǎng)久嗎？結(jié)構(gòu)性的痼疾能治愈嗎？誰(shuí)都無(wú)法回答這樣的挑釁，令人遺憾的是，為什么總?cè)狈樯鷻C(jī)喝彩的聲音，為什么沒(méi)有更多人來(lái)保護(hù)好這難得的機(jī)會(huì)。

倍耐力和耐克的強(qiáng)力加盟，是對(duì)中國(guó)足球暖春到來(lái)的一種市場(chǎng)化注釋。有些諷刺的是，這個(gè)暖春的溫度或許還能更高，還能讓花草綻放得更燦爛，倘若國(guó)家隊(duì)沒(méi)有在奧運(yùn)會(huì)前便先期被南非2010淘汰。盈方退出中國(guó)之隊(duì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，與其說(shuō)是一種逃亡，不如說(shuō)是經(jīng)營(yíng)方的無(wú)奈：中國(guó)之隊(duì)這一年幾乎沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。但這并不意味著中國(guó)足球沒(méi)有市場(chǎng)空間。國(guó)家隊(duì)和聯(lián)賽，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，是需要完全區(qū)分的兩種內(nèi)容。

后奧運(yùn)的時(shí)代里，當(dāng)贊助商們仔細(xì)審視中國(guó)體育市場(chǎng)時(shí)，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)真正市場(chǎng)化程度高、值得長(zhǎng)期投資進(jìn)行贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仍然不多。尤其能以每周為期、具備全國(guó)影響力的職業(yè)體育賽事，更是少之又少。CBA，看上去品質(zhì)更好，也似乎在“第一運(yùn)動(dòng)”之爭(zhēng)中占過(guò)上風(fēng)，然而其全面影響力仍然在足球之后。

倍耐力和耐克不約而同地在一個(gè)看似行情谷底時(shí)出手，介入中超，實(shí)際上兩個(gè)國(guó)際品牌的調(diào)查和籌備，分別在2007年和2005年就開(kāi)始了。當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重萎縮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，使投資者很容易分析出選擇性投資區(qū)域。倍耐力開(kāi)始生產(chǎn)大批量中低價(jià)輪胎，工廠在山東，中國(guó)成了他們的主市場(chǎng)之一。這個(gè)世界第六的輪胎品牌，具有悠久的職業(yè)足球贊助傳統(tǒng)，因此在對(duì)中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，他們承認(rèn)09進(jìn)入中超“具備風(fēng)險(xiǎn)，但絕非賭博”。耐克2005年和中超就有合作，這次是合作規(guī)模的提升。毫無(wú)疑問(wèn)，在足球營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪上，耐克和中超“5+5”的合作，具備10年長(zhǎng)遠(yuǎn)投資的眼光。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，倍耐力未必是最強(qiáng)勢(shì)的輪胎品牌，足球在耐克產(chǎn)品線中也未必最有優(yōu)勢(shì)，他們都選擇了和中國(guó)足球結(jié)合，是因?yàn)樗麄兌伎春弥袊?guó)足球的成長(zhǎng)前景。

足協(xié)的管理架構(gòu)調(diào)整、媒體環(huán)境的善化、球迷期望值的理性趨勢(shì)，都在潛移默化地提升著中超的競(jìng)爭(zhēng)力。這片市場(chǎng)在冰封三年后開(kāi)始解凍，足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所具備的生命力正在再次破土發(fā)芽。雖然仍然脆弱，雖然仍然滯后，但這一點(diǎn)點(diǎn)生的力量彌足珍貴。一場(chǎng)乍暖還寒的霜凍，就可能讓這點(diǎn)生機(jī)消失，任何跟中國(guó)足球相關(guān)的人，都應(yīng)該伸出手來(lái)保護(hù)好這難得的機(jī)會(huì)。

不論如何，我們都應(yīng)為倍耐力和耐克鼓掌，中超需要更多倍耐力和耐克。中超需要一個(gè)又一個(gè)暖春。(顏強(qiáng))