免費收看電視時代，在各類影視作品中插播廣告，增加收入，維持電視臺、電臺的正常運營情有可原。老百姓只有忍氣吞聲，咬牙切齒生氣外，無處鳴曲。如今，很多地方的老百姓都實行交錢看電視，消費行為發生了改變，實行有償服務后，消費者有權對服務商提供的服務提出要求、建議，甚至監督、改進的權利。有禮有節地拒絕在各種節目中插播廣告，這是維護我們的合法權益。在各類電視劇、電影中插播廣告，令廣大（觀眾）消費者深惡痛絕，非常討厭。有句雷語說得非常有趣：“非常痛恨在廣告中插播電視劇。”在許多電視臺中，一集或一部電影中插播的廣告時間遠遠大于主題節目時間，廣告喧賓奪主。這那是電視劇，簡直就是“電視鋸”，把一部好端端的影視劇切割成七零八落。令人非常氣憤不已，謾罵已經不解氣，有時候恨不得找塊磚頭砸掉電視機。

　　在萬眾矚目的春晚節目中，依然隨處可見廣告，鄙人覺得在廣告中巧妙插播春晚，做得很好，我舉雙手贊成外，還抬起雙腳表示贊同。春晚中的廣告，妙在一個“巧”字。首先，春晚保證了節目的連貫性，未像往日那般，把完整的節目肢解成幾十塊。節目流暢，一氣呵成，讓觀眾在祥和的氣氛中，快樂地度過一個愉快的夜晚，為節日送上一道可口的“飯菜”。

　　另外，植入式廣告植入得非常貼切，看著并不反感，恰到好處。比如：趙本山小品《不差錢》中的口念“搜狐”網，與節目嫁接得非常完美，一個小品中不能回避現實中的各種事物，有機地結合其中，觀眾可以理解，潛移默化，潤物細無聲地迅速接受。各種祝福性廣告也可以愉悅地接受，并未像平常某些廣告那般，赤裸裸地叫喊自己的產品如何是好，藥品和醫院可以包治百病，王婆賣瓜——自賣自夸。甚至很多虛假，坑蒙拐騙的欺詐性廣告充斥熒屏。許多地方電視臺的正常運營得感謝那些鼓吹的神藥、神醫、神醫院。我在感嘆：“很多電視臺應劃歸衛生局管理。”醫藥、醫療廣告才是某些電視臺賴以生存的衣食父母。還有一些衛視頻道在晚間時分，大量的電視營銷廣告占據著熒屏，值得主管部門的高度重視與監管。

　　從傳播的效果來看，此類廣告的效果也是最有效果的，傳播效率比其他方式的廣告要高出許多，而且呈現出持續性傳播效應，這就是“注意力經濟”。看到如此巧妙的廣告，我等觀眾并不想上廁所。生活中不能沒有廣告，廣告傳遞的是信息，推廣品牌價值，提升企業形象，我們應該給他空間和時間。但不能鋪天蓋地，一味地砸票子，占據時間。很多廣告缺乏創意策劃，缺乏制作藝術，缺乏傳播藝術。其實這類廣告獲得的并未達到預期，有時候還適得其反，傳播效應令人反感，憎惡，反而失去了傳播的價值。

　　沒有廣告的媒體是不完整的，也是承辦得很差的，那樣的媒體離墳墓不遠。廣告是媒體賴以生存的源泉，廣告與媒體的價值成正比，媒體影響力越大，受眾越多，傳播的價值越大，獲得的效率就更高。如果在一臺純凈的節目中，沒有商家看好，可以說明一點，該節目的受眾不多。聰明的商家嫌貧愛富，那里熱鬧，那里關注的人多，他們的商業傳播才有價值，才有合作推廣的必要。商業推廣是有償服務，不能做賠本賺吆喝的買賣。

　　在春節時，老百姓完整地看到在廣告中巧妙地插播晚會的節目，實乃觀眾之幸。如今，人們的生活水平逐步提高，天天像過年。看完整的電視節目，不能成為過年才能盼到的幸事。商家需要廣告，媒體離不開廣告，大眾不能沒有廣告。如何巧妙地插播廣告，不但是一門學問，還是一門藝術。在各個環節有藝術地呈現，需要各方齊努力，共同提高。“藝術的事物我們用藝術告訴大家!”這是我們期待的巧妙。（婁義華）

（責編：李艷）