星巴克的流水聲刺痛了民族主義耳朵
      www.fjnet.cn?2007-10-26? ?來源:西岸社區    我來說兩句

        北京一家媒體近期報道了《星巴克一天放掉百噸水》的新聞,稱星巴克店內沖洗咖啡杯子和奶勺的洗漱池水龍頭,十幾個小時不關,一天下來全市50多個連鎖店要放掉近百噸水。一時輿論嘩然。有的網站針對此事發起了網絡投票,結果顯示,網民一邊倒地對星巴克持批評態度。此后,社會上聲討星巴克浪費水資源的聲浪驟然而起。

        對于星巴克,我的心情只能用復雜來形容。因為與消費者認定的“時尚、品位、人性化服務”的口碑相比,星巴克如今在作為關鍵詞出現在媒體上的時候,大多不會有什么好事。比如與故宮相連的時候,非議就來了,和環保項鏈的時候,聲討就來了。

        在星巴克之前,一個小小的水池,一股細細的流水線,恐怕難以引發如此廣泛的爭議。在網站所做的調查中,有近80%的人認為,星巴克水龍頭十幾個小時不關,跨國公司在環保方面沒有社會責任心,另有超過75%的人認為,星巴克一天流掉北京近百噸水,應該責令停業,或者予以重罰。批評者大多認為,“北京水資源本就不豐富,每天這么多水白流掉真可惜!”

        盡管后來人們得知,長流水是星巴克在全球通行的做法。星巴克更積極回應說,“我們會讓水流盡可能小”;盡管人們也都知道,星巴克的長流水在餐飲業并非個案。一項來自中國商務部的數據顯示,餐飲業中存在的浪費現象不可忽視。水、一次性餐具、剩余飯菜和電是餐飲業浪費最多的四大資源,有68.89%的餐飲企業承認浪費最嚴重的是水資源。如果全國的星級飯店都在餐飲服務上采取節水措施,每年可節水約2億噸,足夠180萬個城市家庭使用整整一年。

        思量之下,星巴克的水,應該是交了水費的;星巴克開門營業,從執照到稅收,也都合法。就是在吵吵嚷嚷的“流水”爭議中,星巴克為顧客健康著想的考慮也得到了專家的認可。星巴克如果改姓“中”還會有如此高分貝的聲討嗎?流水聲從來沒有如此刺耳過。只因為它來自星巴克。而且另外一個想不通的問題是,就在這種普遍的指責聲里,另外一個調查卻顯示,幾乎所有星巴克的消費者都認可星巴克的這種清潔方式。這種矛盾說明了什么呢?關于這個問題,到底是兩個不同的標準還是沒有標準呢?

        不過這并不奇怪,當星巴克在一片聲討聲中撤出了故宮,新的咖啡店在故宮開張,之前的喧囂之聲一下子就清靜了。從人們的沉默里,我們早就領教過這種態度了。

        但是,當“流水門”再一次盯上了星巴克,人們好像從一開始就沒有打算原諒星巴克。有人說環保,說社會責任,也有人譏諷星巴克借著此舉打廣告討好顧客。不過,如果從反面設想,假如星巴克當真從此關上那個水龍頭,餐飲行業里的其他呢,大概是不會有人效仿。公允地說,在一個行業常規里,惟獨對星巴克如此苛求,實在有悖常理。

        作為一個企業,在不非法的前提下做顧客是滿意的事無可非議。星巴克在中國是時尚,是品位,是廣大小資們和時尚人士追逐的。對于人們關于“流水門”的爭議,說是社會責任心也好,說是責難也罷,對于星巴克,更多的人不會真的抵制,從星巴克的生意興隆就能知道,蜂擁而上的中國人喜歡被“細微”服務的。

        企業也不應承擔額外的社會責任。在口水比流水多的星巴克水龍頭事件里,我們更看清了這一點。夸大弊端,并不能呈現一個民族的優點。

        其實,在“流水門”發生之前,至少有五成網友反對星巴克了。因為年初“故宮門”事件已經讓不少人憤懣了。如果再往前追溯,恐怕在星巴克進入我們生活的那天開始,就有人不喜歡、不認同。只是“水龍頭”和“故宮”給了他們一個能夠拿到明面上的理由。有時候在評判上,事情本身尚居其次,倒是事件的相關人的身份在起著關鍵作用,一不留神,事情就變成了事件。而星巴克呢?最好還是小心,再小心些,因為隨時有人盯著你呢。(孫曉華)

      觀點對對碰:

      《如此浪費,星巴克是在開咖啡店還是洗車店?》

       

      (責編:吳頌潔)


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