憑借抖音平臺，不同以往的文旅營銷模式正在被激發。對于數量不少的福建本地文旅IP來說，如何從新模式中找到一種更新潮的方式，連接年輕客群成為創新重點——

從網紅如何變長紅

東南網1月19日訊（福建日報記者 肖榕）當下年輕人熱衷的潮流娛樂方式早已不再局限于北上廣。

在泉州，一個叫“領Show天地”的產業園區內，入駐了400多家創新創業型小微企業，幾乎覆蓋了都市人24小時的生活工作場景。體驗館、生活美學、Livehouse……從吃喝玩樂到文化旅游，再到大型主題活動，豐富的業態和資源讓泉州這座城市的本地生活圖景皆濃縮在此。

在領秀文旅集團首席策略官陳垚看來，“領Show天地”的“出圈”得益于抖音，“當時看到抖音的用戶量級以及在年輕群體中的極大影響力，所以，我們決定通過這種最前沿的方式與目標客群進行觸達和溝通”。

憑借抖音平臺，一個不同以往的文旅營銷模式正在被激發。

陳垚認為，認證官方賬號并通過原創短視頻內容進行粉絲培育至關重要。而園區內的豐富業態和場景提供了優質的素材。“去年，我們結合一些特色街區，輸出一些情節化、段子式的內容，與商戶互動，拍出年輕人感興趣的話題和內容。”

根據2019抖音文旅行業大數據報告顯示，共有超過1.8億用戶在抖音上記錄旅行生活，7.2億支短視頻記錄著旅行的影像志，抖音用戶共打卡6.6億次，足跡遍布233個國家及地區。

無論是個人爆款，還是網紅潮流，在短視頻新內容時代，文旅營銷模式正在被重構。如何掌握新營銷模式，讓好資源真正變成好IP——成為文旅破圈的重要議題。

在陳垚看來，文旅行業營銷具備先天的優勢。自然景觀、風土人文、商業生活等資源為內容提供了豐富性。而從中挖掘出好的故事和場景，用創意化的表達形式呈現，并通過抖音短視頻、直播等方式傳遞給目標用戶，這是利用好文旅資源的關鍵。

“網紅打卡”的確給當地旅游帶來了意料之外的流量和收入，但卻不是長久經營的保障。

從事多年文旅行業的陳垚感慨：“網紅是一時的，長紅才是目標。”而如何讓網紅變長紅？其實最終考驗的是文旅企業的線上+線下的運營能力和調試能力。

“文旅營銷始終是一種線上和線下的配套跟促進。線上做得好，不能放掉線下。同樣，線下能夠做得好，線上也一定更加容易去爆發、吸引流量。”按照經驗，陳垚認為，線上營銷要持續地輸出高質量的內容，保持互動，不能一波活動宣傳結束后就什么都不做了。同時，文旅企業的線下配套措施也要跟上，持續創新。只有豐富的氛圍、場景、玩法、業態，才能構建出真正的旅游目的地。

陳垚表示，作為一家本地文旅企業，未來將繼續利用巨量引擎的新營銷方式講好本土故事，打造優質的內容，吸引全國各地的人來到泉州，進而不斷提升整個城市的旅游量級。