節日理財漸成雞肋收益平平難以打動投資者

數據顯示，上周有998款產品的平均收益率為5.12%。對于投資者而言，實際收益率的含金量不高，不管什么噱頭，都不會對此“感冒”。

從兒童節、端午節的“喜相逢”，到世界杯、父親節的“節節發”……6月上旬，各種傳統節日或大型活動接踵而來，形形色色的專項理財產品也借助這些節點，“噱頭”十足。

然而，在這些節點賣點下，這些專屬理財產品一方面名不副實，另一方面，則是在整體寬松的貨幣環境下，收益率難創新高。

節慶理財產品噱頭多

6月15日，伴隨著父親節的到來，專屬理財產品也同步“上線”。據銀率網不完全統計，此次共有6款父親節專屬理財產品推出，平均預期收益率5.48%。其中，預期收益最高的是吉林銀行發售的吉利財富繽紛生活系列理財計劃2014年第7期——父愛如山父親節定制版(185天)理財產品，預期收益率為5.88%，投資起點為五萬元。而另一款投資期限僅30天的天津銀行年匯富計劃159期（父親節）人民幣理財產品，預期收益率則為5.8%。

與此同時，世界杯的火熱開哨，也迎來了一眾“球迷專屬”理財產品的簇擁。渤海銀行的世界杯專屬理財產品，投資門檻為10萬元，期限91天，預期收益率達到6%。而農業銀行[-0.79% 資金 研報]的“安心得利·球迷網銀專享”2014年第1511期人民幣理財產品，投資期限為72天，預期年化收益率為5.1%。

而在月初，兒童節與端午節的“喜相逢”，也同樣為銀行理財產品帶來了契機。如第一款端午節專屬理財產品為西安銀行發行的一款金絲路增值系列專屬理財產品鑫利盈2014第二期（端午節專屬）人民幣理財產品，期限210天，年化收益率率達6.1%。不過，其投資起點則分別為10萬與100萬。而以另一款有光大銀行[0.00% 資金 研報]推出的兒童節理財產品，投資收益也有5.8%，不過，并非所有的理財產品收益均達到5%，建行的“乾元-花兒朵朵（兒童節節節高）理財產品的年化收益率就僅為4.5%。

通過對這些節慶專屬理財產品進行梳理，記者發現，盡管名為“專屬”或“專享”，不過，這些理財產品實際上與所宣稱的節慶并無直接關聯，更多的是認購期與節點重合，噱頭明顯大于實質。

投資者已產生審美疲勞

從收益率來看，節慶專屬理財產品在被貼上標簽后，似乎較同期理財產品略有提高。不過，面對銀行們的熱情，投資者對此卻并不“感冒”。

“對于我而言，不管呈現的噱頭是什么，最重要的還是實際收益率的含金量。如果在這個最重要指標上的表現不能夠令我滿意，那么我肯定不會對此買單。”在某股份制銀行選擇理財產品的成都市民李女士告訴記者。

據銀率網數據庫統計，去年父親節專屬理財產品平均預期收益率為4.7%，而今年這類理財產品平均預期收益率則提升至5.48%，同樣，端午節、母親節等專屬產品的預期收益率也均有上升。不過，這是否意味著這些“精心炮制”的節慶專屬理財產品就具有絕對的競爭力？

實則不然。去年6月，由于市場資金極度緊缺，銀行理財產品預期收益直線拉高，各期限產品收益創出年內之最。盡管目前由于市場資金面總體相對寬松，年中錢緊預期緩解，銀行理財產品市場收益走高效應暫未顯現，但投資者們依然不乏與這些節慶專屬理財產品收益持平甚至略高的選擇。

據wind數據顯示，上周（6月9日-6月15日）共有100家銀行合計發行1017款理財產品，其中已公布預期年化收益率的998款產品平均收益率為5.12%；按產品收益率看，預期收益率在5-8%的產品有627款，占比61.65%；預期收益率在8%以上的產品亦有3款。銀率網的統計同樣顯示，在其統計的683款上周發售的銀行理財產品中，有42款銀行理財產品預期收益率超6%（含）。“經過去年的節日狂歡，投資者對節日噱頭的理財產品已經審美疲勞，利用節日營造理財產品購買氛圍這招已經不再具有優勢。”銀率網分析師表示。同時，由于去年下半年余額寶類理財產品強勢崛起，有效拓展了投資者的理財寬度，相當一部分投資者已經不再局限于投資理財產品。

顯而易見的是，銀行也意識到了這個問題，并直接反應為發行量的大幅度萎縮。據統計，去年端午節，銀行以“端午節專享”等字樣發售的理財產品總計75款，而今年端午節這類產品的發行數量為50款，發行量同比減少30%以上，去年母親節銀行發售母親節專享理財產品13款。而今年僅有10款，發行量同比減少超20%以上。