從文化產(chǎn)品放低身價(jià)說起

“聽說了嗎？北京兩元錢看電影。”春節(jié)前，某個(gè)論壇上的一則帖子引來數(shù)百個(gè)網(wǎng)友的關(guān)注。剛經(jīng)歷了賀歲檔大片的高票價(jià)大戰(zhàn)，再告訴你花兩元錢就能進(jìn)影院，你的第一反應(yīng)是什么？

剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，包括《鋼的琴》、《全城熱戀》、《葉問》、《大兵小將》、《精舞門》、《可可西里》等在內(nèi)的百部國產(chǎn)影片，就是以兩元錢的價(jià)格面向廣大影迷放映的。雖然很多影片是早期的，但花兩塊錢重溫一遍，也是非常值得的，盡管“兩元電影”的放映時(shí)間均在9：30至17：00間的非黃金時(shí)段，而且每個(gè)影院每天的場(chǎng)次也只有一兩場(chǎng)，不少影迷還是躍躍欲試。

兩元錢看電影是首都影院聯(lián)盟今年春節(jié)送給觀眾的一項(xiàng)惠民“禮包”。據(jù)悉，北京市近80家影院在1月22日—31日期間都推出了“兩元觀影”措施，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)中，城市影院放映14852場(chǎng)，觀眾52萬余人次，農(nóng)村電影公益放映14159場(chǎng)，觀眾32萬余人次，不僅讓曾經(jīng)被高票價(jià)“拒之門外”的工薪族、學(xué)生族和“重溫族”大過眼癮，讓看電影成了龍年春節(jié)很多家庭文化消費(fèi)的“新寵”，同時(shí)也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些位于北京繁華商圈的影院，春節(jié)期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%—40%，部分場(chǎng)次竟高達(dá)80%，受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。

相比于政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場(chǎng)日漸歸于平淡，文化惠民措施的紛紛登場(chǎng)，低票價(jià)激活了一度讓普通工薪階層望“價(jià)”興嘆的文化消費(fèi)市場(chǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴爭相上演。不光兩元電影在京城賺足了人氣，演出市場(chǎng)也當(dāng)仁不讓地推出了不少低票價(jià)惠民措施。從年前至今，包括中央、市屬和民營的30家首都劇院聯(lián)盟成員單位，集體打出低價(jià)牌，把100元以下的低票價(jià)座位數(shù)增加到總體座位數(shù)的20%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過節(jié)期間，京城43家主要?jiǎng)?chǎng)春節(jié)共完成演出298場(chǎng)，觀眾近30萬人次，平均上座率達(dá)69.2%，比去年同期上升5個(gè)百分點(diǎn)。國家大劇院、中山公園音樂堂等重點(diǎn)劇場(chǎng)都推出了50元—100元的低票價(jià)。在長安大戲院網(wǎng)站，像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經(jīng)典劇目票價(jià)甚至20元起步。

文化產(chǎn)品不再是普通百姓難以承受的奢侈品，而是正在變身豐富精神生活，提高文化素養(yǎng)，提升個(gè)人品位的生活方式。放低身段賺人氣，讓人們看到了文化市場(chǎng)的誠意。從其帶來的效果來看，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，通過低票價(jià)策略啟動(dòng)整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)該僅僅是個(gè)開始。具有專門性、導(dǎo)向性的文化消費(fèi)補(bǔ)貼措施，不應(yīng)只針對(duì)某個(gè)文化產(chǎn)品，或者某個(gè)文化領(lǐng)域，而應(yīng)針對(duì)整體文化消費(fèi)，將這種補(bǔ)貼廣泛化、頻繁化、常態(tài)化才是長久之計(jì)。此外，這種鼓勵(lì)、激勵(lì)民眾進(jìn)行文化消費(fèi)的措施更應(yīng)成為培育市場(chǎng)的一種有效方式。

此外，我們也要看到，依靠補(bǔ)貼雖然可以惠及一部分百姓，但這并不屬于文化消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力。要想增強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力，光靠低價(jià)，光靠放下身段還不夠，還是要從根本上提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)。最主要的是生產(chǎn)出一些人見人愛，內(nèi)容為王的文化產(chǎn)品，讓質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣、提升精神境界，那這樣的“促動(dòng)”，推進(jìn)的將是文明的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展。（吳曉東）