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      尋找提升國家品牌的文化要素
      www.xpshebei.com?2011-09-23 15:29? 王曉玲?來源:人民網-《人民日報》    我來說兩句

      韓國人對民族起源神話耳熟能詳,為自己是檀君的子孫而驕傲。然而日前韓國報紙報道稱,菲律賓的教科書把韓國人的祖先說成是狼女所生。這一報道在韓國人中引起了不小的波動。

      發現上述錯誤的是韓國外交通商部,韓國政府非常關注外國教科書對韓國的描述,從2003年開始,收集分析了90多個國家近8000本教科書,迄今為止出自17個國家的教科書中的30多處錯誤已修改完畢,但韓國人認為還有590處錯誤有待修改。韓國外交通商部與國家品牌委員會共同進行的針對外國教科書的“糾錯”行動,是國家品牌建設的一部分。

      向西方打開國門之初,韓國人發現西方忽視韓國的存在。韓國國民認為,戰后滿目瘡痍、動蕩不安的韓國印象刻在了很多國家民眾的腦海中,而“漢江奇跡”以及“世界第十經濟大國”這些傲人的發展成就卻鮮為人知,世人眼中的韓國與真實的韓國之間有不小的差距。

      為了改變外國人對韓國的誤解和誤讀,韓國人積極主動對外宣傳自己。這種宣傳不只是為了面子,而是為了提升其國家影響力以及韓國產品的世界競爭力。早在申辦1988年奧運會的時候,韓國人就認識到,落后的海外形象已成為國家發展的羈絆。走向國外的韓國企業進一步意識到原產地形象對產品定價的影響。韓國現代集團創始人為獲得第一筆輪船訂單在海外多方奔走時,其生意伙伴曾經問過這位企業家“韓國在哪里”。這個問題深深刺痛了韓國國民。韓國大企業主動承擔起在海外宣傳韓國的任務。今天,韓國政府部門及學術界定期對國家海外形象跟蹤調查,并提出針對性改善方案。

      韓國國家品牌委員會宣布,將在2013年把韓國的國家品牌價值提升到世界第十五位,達到經濟合作與發展組織國家的平均水平。為了實現這一目標,韓國設立了新的國家形象建設目標,即“高品格的國家”。韓國希望能成為一個“樂于幫助其他國家的,受世界人民愛戴的國家”。該委員會最近還進行了很多富有創意的探索。例如,在韓國企業的贊助下遴選能夠熟練使用微博的年輕人組成“韓國品牌探險隊”。探險隊在韓國進行文化體驗,尋找能夠提升韓國國家品牌的文化要素。國家品牌委員會還引導中小企業在產品以及品牌文化中使用體現“韓國文化DNA”的要素。

      責任編輯:王秀欽
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