創新電視理論宣傳

加強社會熱點引導

中央電視臺臺長 焦 利

電視理論宣傳要“見真人”，不斷提升熱點問題引導的親和力。在中宣部的統一部署和指導下，中央電視臺這幾年陸續推出了《六個“為什么”》、《七個“怎么看”》、《從怎么看到怎么辦》等理論專題片，在社會上引起較大反響，受到了廣大觀眾的喜愛。我們粗略算了一下，這三個節目的觀眾收視規模近兩億人次，這充分說明了電視媒體的覆蓋面和影響力。同時也給我們不斷改進、創新電視理論宣傳提供了有益啟示。隨著社會轉型加劇，社會輿情、傳播格局都發生了新的變化，老百姓的關注點也發生變化，在電視理論宣傳片的創作上，我們的創作思路、表現形式和表達手段都要與時俱進，不斷探索創新。《六個“為什么”》、《七個“怎么看”》節目是演播室形態的，是官員、專家、百姓等就某一話題展開討論，以政府主管部門負責同志演講為主，穿插各種問題，這種形式容易讓觀眾產生距離感，缺乏足夠的親和力。《從怎么看到怎么辦》在創作上突破了演播室節目形態，節目表現主體由部長、專家為主向普通百姓為主轉變，深入到百姓生活當中，去尋找問題，去發現智慧。節目創作始終遵循鏡頭朝下、視角朝下的原則，帶著問題向基層求解、滿懷誠意向群眾請教，而不是事先設定一個邏輯層次，通過采訪去證明一個預定結論。《從怎么看到怎么辦》八集節目共涉及50個左右的案例，但實際采訪的案例超過100個，基本上每一個省都跑遍了，正是這樣深入到生活的源頭 “接地氣”，以百姓的視角發現百姓的故事，表達百姓的訴求，挖掘典型故事和典型案例，大大增強了節目的貼近性和引導的針對性。只有深入基層，把鏡頭對準百姓，把話筒交給百姓，我們才能找到創作的源泉，才能制作出百姓喜歡看、看得懂的節目。

電視理論宣傳要“見真知”，不斷提升熱點問題引導的穿透力。專題片《從怎么看到怎么辦》在節目創作理念上，通過全方位展示事實的各個側面，不回避問題，幫助觀眾厘清思路，全面、客觀、辯證地看待問題、分析問題，得出理性的認識。在尋找解決問題的辦法上，通過充分展示各利益相關方的觀點、做法和智慧，為官員、專家、百姓搭建共同展示的平臺，探索理論與實踐的互動，讓思想的碰撞產生智慧的火花，從而啟迪思考。

電視理論宣傳要“見真情”，不斷提升熱點問題引導的感染力。做好電視理論宣傳還要充分發揮好電視的特點，強化感染力，做到以情動人。故事化、人物化、豐富的鏡頭語言都是電視的特長。因此，在節目中，我們看到了很多紀實的段落，從一個普通人的故事出發，折射一個全局的社會問題，以一個普通人的切身感受進行情感投射，擊中每一個觀眾的內心。我們每集節目的開頭，都會以街頭采訪的形式，展現百姓面臨的問題，迅速拉近與觀眾的距離。同時，充分發揮解說詞的魅力，以親切而富有張力的語言感染觀眾，打動觀眾，牽引觀眾的情緒。