提高文化消費(fèi)能力，前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給，途徑是強(qiáng)化文化的傳播力，重點(diǎn)是營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境。

文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)是文化消費(fèi)的前提，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)的目的，是創(chuàng)作和再創(chuàng)作、生產(chǎn)和再生產(chǎn)不可缺少的條件。盡管在不同的發(fā)展階段文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)在推動(dòng)文化發(fā)展中的作用不盡相同，但一般來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)的作用更具有決定性。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)只有通過(guò)文化消費(fèi)，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如果不考慮消費(fèi)需求，盲目擴(kuò)大文化投資，就會(huì)造成資源浪費(fèi)，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。“十二五”規(guī)劃綱要指出，“十二五”期間要加快形成消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的局面，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力。這對(duì)于提高文化消費(fèi)能力，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)乃至促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，具有重要意義。

提高文化消費(fèi)能力的前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給。社會(huì)是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體，社會(huì)文化生活也是復(fù)雜的。組成社會(huì)的人是多種多樣的，其年齡、職業(yè)、經(jīng)歷、素質(zhì)和性格、風(fēng)格、習(xí)慣、愛好等都不盡相同。社會(huì)生活的復(fù)雜性和人的社會(huì)屬性的多樣化，決定了人們文化消費(fèi)的多層次性。這就要求文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和文化服務(wù)的提供者把人民群眾喜歡不喜歡、認(rèn)可不認(rèn)可、消費(fèi)不消費(fèi)作為創(chuàng)作、生產(chǎn)和服務(wù)的追求，積極提供導(dǎo)向正確、為人民群眾所喜聞樂(lè)見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，努力滿足不同地域、不同層次、不同群體、不同年齡的人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

提高文化消費(fèi)能力的途徑是強(qiáng)化文化的傳播力。在由文化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)鏈中，傳播是文化生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)。傳播是消費(fèi)的必要前提，只有經(jīng)過(guò)傳播，文化產(chǎn)品才能成為現(xiàn)實(shí)的精神財(cái)富，為文化消費(fèi)者所消費(fèi)。從一定意義上講，傳播也是消費(fèi)。傳播過(guò)程消費(fèi)了文化生產(chǎn)領(lǐng)域的物質(zhì)資料，如印刷機(jī)、紙張、油墨、廣播電視器材、電腦、電視機(jī)等。在很多情況下，文化消費(fèi)與傳播是同一過(guò)程的兩個(gè)方面，如演員演戲是傳播，而觀眾看戲則是消費(fèi)。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，為文化傳播提供了新的載體，催生了新的文化業(yè)態(tài)。借助現(xiàn)代聲光電技術(shù)和影視特技，可以在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出氣勢(shì)磅礴、美輪美奐、精彩紛呈的舞美效果。環(huán)幕電影、球幕電影、交互電影等數(shù)碼電影技術(shù)極大地豐富了電影的表現(xiàn)力，給人們帶來(lái)前所未有的審美體驗(yàn)。適應(yīng)這一新形勢(shì)，我們應(yīng)充分運(yùn)用高新技術(shù)，加快構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的文化傳播體系，不斷為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的內(nèi)容、搭建新的平臺(tái)、創(chuàng)造新的形式，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，從而引導(dǎo)文化消費(fèi)、擴(kuò)大文化消費(fèi)。

提高文化消費(fèi)能力的重點(diǎn)是營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境。文化消費(fèi)要求消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，即一定的文化修養(yǎng)和鑒賞水平。而且，文化消費(fèi)能力不是自然而然形成的。應(yīng)充分運(yùn)用各種形式和手段，提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞水平，擴(kuò)大文化消費(fèi)的領(lǐng)域和范圍，使消費(fèi)者看得懂、聽得明、欣賞得了。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)監(jiān)督管理，加大執(zhí)法力度，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決清除淫穢色情和低俗內(nèi)容，特別是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理；運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段包括稅收、價(jià)格、補(bǔ)貼等手段，對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行調(diào)節(jié)；發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的作用，維護(hù)文化消費(fèi)者的權(quán)益。

（作者為中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)、研究員）