國家形象是國家文化軟實力的重要組成部分和顯著標志，在綜合國力競爭中的地位越來越重要，在維護國家核心利益等方面的作用越來越突出。有鑒于此，世界上許多國家紛紛通過加強國家形象建設來營造良好的國際發展環境，贏得國際競爭的主動權。隨著改革開放的深入和綜合國力的增強，我國將進一步走向世界，世界也將更加關注我國。我國應向世界呈現什么樣的形象，讓世界更好地理解、尊重、認同、接受？現代傳媒在塑造和傳播我國國家形象的過程中承擔著什么樣的使命和任務？今天刊發的這篇專論，對此進行了探討。

——編 者

加強國家形象建設，是提高國家文化軟實力的重要內容。當前，隨著數字化、信息化、網絡化進程的加快，現代傳媒得到迅速發展。與傳統媒體相比，現代傳媒無論在內容上、形式上還是在技術手段上都發生了重大變化，顯示出強大的傳播力。我們應緊緊抓住現代傳媒蓬勃發展的良好機遇，充分借助其先進的傳播理念和技術手段，努力塑造我國良好的國家形象，不斷增強我國的親和力、吸引力、影響力和競爭力。

著力增強中華文化國際影響力

在現代傳媒迅速發展的條件下，立足中華民族優秀文化傳統，不斷提出具有中國文化特質、符合時代發展要求、容易為世界所理解和接受的思想觀念，并通過各種渠道和手段積極加以傳播，不僅有助于向世界展示“智慧中國”的良好形象，而且能夠贏得其他國家和民族的尊重與支持，為提升國家文化軟實力注入不竭動力。比如，我國提出的“和諧世界”、“和平發展”等理念，就充分體現了中華民族厚德載物、求同存異的思想觀念，契合了開放、包容、融合的時代特征，為豐富人類思想文化作出了積極貢獻。當下世界上一些大國爭相提高文化軟實力、努力增強國際影響力的事實也一再表明，只有積極傳播本國的文化理念和價值觀念，才能有效提升國家形象。反之，一個不懂得如何展示自己的國家，很難在國際社會樹立良好國家形象，更遑論有效提高國家文化軟實力了。

當前，我們應充分發揮現代傳媒傳播快捷、交互性強、覆蓋廣泛的優勢，及時有力地發出我國的主流聲音，積極向世界傳播我們的文化理念和價值觀念，著力增強中華文化國際影響力，營造良好的國際輿論氛圍。為此，可以借鑒一些發達國家的經驗，設立高層次的國家形象建設委員會，加強不同部門之間的協調聯動，加快構建具有中國特色的傳播體系。