公關口碑是營銷石獅的直接渠道。要建立良好的信用口碑，大型活動的營銷影響不容忽視。近年來，石獅成功聯合舉辦多屆“閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節”、“海峽兩岸紡織服裝博覽會”等大型文化交流活動，在海內外樹立起良好的公關口碑。一是以對渡節慶打造經典杰作。石獅重視打造閩臺對渡文化節節慶盛會。2008年起，國務院臺灣事務辦公室將“閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節”納入文化交流重點項目，由國家文化部主辦，全面展示閩臺繽紛多彩的民俗風情。全面啟動“閩臺古渡口岸文化區”建設，將使之成為匯聚海西文化優勢資源、傳承閩南優秀傳統、展現兩岸民風民俗、融匯石獅現代風貌的宣傳窗口。二是以海博宣傳孕育商機潛能。一年一度的石獅海峽兩岸紡織服裝博覽會，是祖國大陸唯一的對臺紡織服裝經貿交流與合作盛會。服裝產業發展論壇、中國休閑面料流行趨勢發布、中國職業模特大賽總決賽等一連串賽事活動成功舉辦，賦予了海博會更加濃厚的文化氛圍。三是以名模賽事駕馭無形資產。2009年，以第十屆CCTV模特電視大賽“石獅服裝城杯”（海峽賽區）模特電視大賽在石獅舉辦，石獅借此打造了一場突出海峽特色的時尚盛宴，為特色產業發展轉型提供了策略考量。

戰略策劃是營銷石獅的基本思路。城市營銷要以盡可能貼近目標群的方式來滿足各層次的需求。石獅宣傳工作的營銷目標是進一步開發其與眾不同的特質潛力，強化城市的社會與經濟功能。石獅以為民服務為宗旨，把公共文化建設納入國民經濟和社會發展總體規劃，在建設諸多文化陣地的基礎上，規劃建設靈秀山公園、寶蓋山生態文化公園，著力建設與城市經濟發展相匹配、惠及城鄉群眾的基礎性公共文化設施和特色文化活動陣地。充分利用全市擁有7個鎮文化站、2個街道文化中心，90%以上村級達到宣傳文化設施“五個一”標準的既有優勢，以政府為主導，以鄉鎮為依托，以村為重點，以農戶為對象，構建農村公共文化服務網絡。同時，以文化聯姻，加強對金凱圣醒獅團、綠洲讀書社等18個民間文藝社團的管理指導，努力形成繁榮有序的文化市場體系。石獅致力于以產業延伸優化發展前景，我們要按照國際規范打造成中國模特文化品牌，為文化產業發展培養、儲備優秀人才。同時，立足重點發展的八大文化產業，扶持創建國家級和省級文化產業品牌、知名商標，提高文化產業自主創新能力和高科技含量，延伸文化產業鏈。石獅作為中國休閑服裝名城，應更好地開展創意策劃和服飾產業宣傳，以特質挖掘激發城市活力。如建立“兩岸服飾文化與服裝產業研究基地”，將其建設成為我國服飾文化與服裝產業的大型科研基地。設立“閩南服飾文化展館”，展示閩南服飾文化之美。（作者為石獅市委常委、宣傳部長）