在推進經濟全球化和加快海西建設的新形勢下，城市競爭日愈激烈。要讓城市信息更快捷、更廣泛地傳播覆蓋，創造更多的市場機會與商業價值，城市營銷起著關鍵性的作用。從城市的媒介整合、創意設計、公關口碑、營銷策劃著手，像推廣品牌那樣去營銷城市，成為石獅市宣傳工作的基本思路。

媒介整合是營銷石獅的促銷手段。城市品牌的營銷離不開新聞媒體的傳播和影響力。像石獅這樣的沿海小城，要吸引更多國內外媒體關注，除了“走出去、請進來”加強與媒體間的互動，還要另辟蹊徑。一是以新聞互動呈現獨特魅力。石獅重視新聞宣傳工作，每年投入500多萬元用于報刊宣傳、網絡宣傳、設備更新，保障新聞宣傳各項工作的順利開展。大膽“走出去”，派記者赴京赴外采風，并及時傳播石獅鮮活有效的新聞信息。積極“請進來”，打好新聞宣傳主動仗：以重大經貿、文化活動為契機，邀請中央及省、市新聞媒體記者對石獅進行聯合采訪報道，全方位、多角度、立體式地宣傳報道石獅。二是以聲影視頻擴大傳播效力。石獅電視臺加盟中國《神州瞭望》電視外宣協作網，制作專題節目通過《神州瞭望》，面向北美地區播放和全國100多家城市臺、地縣級臺聯播。用廣播電視作品為營銷推介“品牌石獅”“魅力石獅”、“和諧石獅”創造了良好輿論氛圍。三是以收藏媒介提升影響能力。石獅日報社下屬單位《收藏快報》 2005年起開辦“閩臺收藏”專欄專版，成為全國首個以收藏文化兩岸交流為主要內容的專版。近期，收藏快報社全面啟動“海峽工程”項目，形成多層面的收藏藝術文化交流格局。四是以網絡資源增強競爭實力。石獅市常年與人民網、新華網福建頻道、央視國際城市頻道、中國經濟網福建頻道開展合作，開辟石獅專題網頁。邀請權威新聞網站對石獅重要經貿、旅游文化活動進行網上直播。開通中國石獅網，宣傳石獅在整個海西的區位、人文、經濟優勢，促進石獅內外宣傳報道與國際接軌。

創意設計是營銷石獅的辨識系統。創意設計在城市營銷領域中的核心主題是“城市品牌化標識”?！笆{”標識、服飾神韻、海絲遺風，鑄造了石獅內外宣傳中認知較強、應用較廣的城市品牌標識。一是以“石獅”標志傳遞城市之魂。石獅是中國唯一以“獅”命名的城市。石獅充分利用這一富有文化色彩的地理標識，創設了中國大陸唯一的“獅”文化專題陳列館——閩臺石獅文化專題陳列館，收集、整理近百種閩臺民間獅文化實物。開展與金門“風獅爺”文化交流，使“石獅”這一形象宣傳具有較高的文化與藝術價值。二是以服飾神韻引領時尚風潮。石獅是中國紡織服裝生產基地和集散地，服裝是營銷石獅的重要品牌。石獅已形成產業鏈完整的服裝生產線，擁有3000多家服裝及配套行業企業，以服裝為主的注冊商標達2000多個。以石獅為中心，連接晉江、泉州等周邊地區而形成的福建服裝板塊，是我國乃至世界重要的服裝板塊。三是以海絲遺風述說思古幽情。石獅是“海上絲綢之路”出?？冢４嬷鴮Χ杀⒂缹幑判l城、姑嫂塔等大量史跡，是臺灣與祖國大陸經濟文化交流的重要標志。石獅宗教文物琳瑯滿目，具有一定的宣傳價值、品牌效應和營銷功能。