蔣璟萍教授的新著《新經濟時代的品牌理論——基于本體論視角的品牌競爭力研究》(中國社會科學出版社2009年10月出版),提出了一個從“品牌本體論”的視角研究增強品牌競爭力的構想。作者基于對品牌本質和內涵的新理解,深入研究了品牌競爭力的構成要素及其形成機理,為品牌研究提供了新的思路和框架。

本書立足世界管理科學發展的最新趨勢,在充分研究和借鑒國內外研究成果的基礎上,認真研究了基于本體論視角的品牌競爭力問題,取得了富有創新價值的成果。例如,把品牌研究提升到了管理哲學的高度;提出了具有本體論特征的品牌競爭力“金三角”結構,包括物質競爭力、文化競爭力和市場競爭力,重點分析了品牌文化競爭力及其作用;研究了品牌競爭力形成的三種模式與路徑,提出了培育中國品牌競爭力的對策建議。上述研究有助于推動品牌理論的深化和創新,具有較高的學術價值和實踐意義。