傳媒大亨默多克及其兒子、新聞集團(tuán)副首席運(yùn)營官詹姆斯?默多克14日表示，同意就旗下報紙《世界新聞報》的竊聽丑聞接受英國議會下院文化、傳媒與體育委員會的質(zhì)詢。新華社\路透社

起家澳大利亞

魯伯特?默多克的父親本是一名戰(zhàn)地記者，經(jīng)過多年的摸爬滾打，終于在澳大利亞辦起了四家報紙。但到他1952年逝世時，這幾家報紙都處于虧損狀態(tài)。默多克想方設(shè)法保住了《星期日郵報》和《新聞報》，將其他報紙出售，又果斷地合并了主要競爭對手。很快，《新聞報》開始盈利。籌到足夠款項(xiàng)后，他立刻開始收購其他城市有潛力的報紙，擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。

進(jìn)入60年代，默多克開始進(jìn)軍悉尼。他一邊收購其他報業(yè)公司經(jīng)營不善的報紙，一邊購入多家印刷廠，經(jīng)過幾年的籌備，于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國性報紙《澳大利亞人報》。1972年他又收購了悉尼一家報業(yè)家族的兩份主要報紙，在澳大利亞的傳媒業(yè)界站穩(wěn)了腳跟。

發(fā)跡英國

1968年，英國最大的周報《世界新聞報》宣布轉(zhuǎn)手，默多克聞訊立刻購買了該報40%的股份。為了讓《世界新聞報》重獲新生，默多克令該報發(fā)布大量駭人消息。短短幾年之后，這份周報就已經(jīng)不能滿足他的胃口了，《太陽報》就在這時進(jìn)入了默多克的視野，他從英國一個著名出版商那里虎口奪食，搶先買下了《太陽報》。很快，《太陽報》成了一份新穎的報紙，其獨(dú)特而迅速的報道、辛辣的社論乃至著名的“三版女郎”（即在該報第三版刊登的半裸美女圖片）都贏得了讀者的青睞，該報銷量不斷攀升，到20世紀(jì)80年代至90年代初成為日銷量最大的英文報紙。憑借巨額利潤，1981年2月，象征大不列顛尊嚴(yán)、有200多年歷史的《泰晤士報》被默多克收購。

默多克的推銷才能其實(shí)算不上出類拔萃，大學(xué)課本里那些復(fù)雜的營銷手法在他這里幾乎全都用不上。他采用的推銷方法非常“基礎(chǔ)”，但屢屢奏效，比如發(fā)布爆炸性的信息和刊登大幅圖片以吸引眼球，比如攻擊性的低價傾銷……正是這些“高端媒體”不屑于玩弄的“低級”把戲，一次次地幫助默多克“化腐朽為神奇”。1989年2月，默多克創(chuàng)辦了天空衛(wèi)星電視臺（Sky），次年，默多克將天空衛(wèi)星電視臺與競爭對手合并，組成英國天空廣播公司（即BSkyB，默多克持有約39%的股份）。天空電視臺原本負(fù)有27億美元的債務(wù)，但新合并的BSkyB卻奇跡般地贏利2.8億美元。如今，這家電視臺已成為新聞集團(tuán)在英國的支柱產(chǎn)業(yè)。