規范收視收聽率關鍵是提高執行力

國家廣播電視總局4月13日發布《廣播電視行業統計管理規定》，其中強調廣播電視主管部門應當依托大數據統計信息系統，統籌收視收聽率(點擊率)統計工作，對數據的采集、發布進行監督。任何機構和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點擊率)統計工作，不得制造虛假的收視收聽率(點擊率)。(4月13日中國新聞網)

不可否認，對于廣播電視行業來說，收視收聽率就是競爭力，就是生產力。也正因如此，唯收視收聽率是舉，成為廣播電視行業一種公開的秘密;而收視收聽率造假，也成為廣播電視臺之間心照不宣的一種潛規則。基于此，國家廣電總局出臺相關規定，表明治理收視收聽率等造假行為，有了規章依據。

事實上，早在2018年12月，由國家廣電總局委托廣播電視規劃院基于自主技術建設的廣播電視節目收視綜合評價大數據系統正式開通試運行。據介紹，相比過去日記卡和收視率測量儀等兩種傳統的樣本戶采集方式，新建立的廣電節目收視綜合評價大數據系統，不僅更適用于當前電視節目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢，而且通過數據抗干擾能力的提高，有望從根本上治理收視率造假問題。可以說，新系統的運用，是對收視數據采集和應用的一次重大革新，也為收視數據的統計和應用提供了更豐富的可能性。

立法之后，治理收視收聽率造假行為，關鍵是提高執行力。如何建立更科學的廣播電視節目綜合評價體系，如何加大對干擾收視收聽率調查行為的處罰力度，仍然需要主管部門給予更具體、更有效的管理和引導。同時，廣播電視媒體應摒棄唯收視收聽率是舉的功利和短視行為，代之以覆蓋、品牌、資源等全方位的研發。特別是，應致力于節目創新、品牌打造，以此消解收視收聽壓力和創收壓力，利用各地區的地域差異性，爭取頻道特色化，進而打造品牌競爭力和影響力。(張西流)