疫情背景下，以城市品牌傳播助力區域產業發展

當前，國際疫情持續蔓延，世界經濟下行風險加劇，不穩定不確定因素顯著增多。為了進一步擴大中國城市信息流的全球市場份額，通過打造城市品牌形象賦能區域經濟發展，4月15日，由中國報道社、長沙市人民政府新聞辦公室和中國外文局國際傳播文化中心(籌)聯合主辦的“城市云享”——城市品牌國際傳播云論壇成功舉行。

本次云論壇聚焦“疫情背景下城市品牌國際傳播助力區域產業發展”話題。來自清華大學、中國社科院的知名學者及長沙市宣傳部門及相關企業負責人等出席活動，8位特邀嘉賓圍繞城市品牌國際傳播與區域產業發展如何形成良性互動等議題進行了熱烈深入的分享探討，并與參會代表進行了互動交流。與會各方對本次活動給予了高度評價。

中國外文局副總編輯、中國報道社社長陳實指出，文化是一個國家，一個民族的靈魂，也是一座城市根脈。在傳播城市文化品牌中，要特別注重加深中外民眾的文化認同和文明共振，激發情感共鳴。疫情下，通過城市品牌國際傳播，我們看到了更為生動鮮活的長沙城和長沙人在堅持抗疫、率先復工復產進程中生產生活的狀態和精神風貌。今后講好長沙故事要聚焦三大要素：一是要選好講述的故事，即長沙三大城市品牌的故事;二是要選好平臺，通過受眾認可的互聯網、權威對外媒體、以及社交媒體賬號等平臺有效傳播;三是要精選講好故事的人，通過外媒或在海外受眾中有較高知名度的外國人來講述。她還特別指出，在國際傳播中要積極注入科技的力量，做好事前研究策劃和事后傳播效果評估。

中共長沙市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任朱錦輝在發言中生動介紹了《改變的是生活不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產“快進鍵”》1分鐘中英文短視頻和千字宣傳報道稿組成的融媒體產品，被美、英、法、日、韓等國家448家當地主流媒體、門戶網站及重點資訊網站廣泛轉載，展現長沙搶下先手棋、把握主動權，在常態化疫情防控中努力提升城市品牌生命力，探索城市品牌“國際傳播”和“經濟突圍”相互賦能新路徑的傳播案例。他表示，近年來長沙在打造和傳播城市品牌的過程中，圍繞如何帶動和助推區域產業發展進行了一系列探索和實踐，立足“長沙故事”“長沙特色”“長沙元素”開展國際傳播，讓“世界媒體藝術之都”、“中國工程機械之都”、“智能制造之城”等“長沙名片”走向世界，有力地帶動文化傳媒、工程機械、智能制造、軟件業等相關產業鏈、資源、企業的聚合聚集和快速增長，擴大了“長沙文化”“長沙智造”在“一帶一路”乃至全球的品牌影響力。

清華大學國家形象傳播研究中心主任、國際區域品牌協會(IPBA)常務理事范紅結合多年的工作經歷，從城市品牌定義、塑造方式和傳播工具三個角度論述了城市品牌塑造的重要性。她認為，長沙這座城市給人感覺時尚、熱烈，充滿激情。同時，長沙在機械制造領域的國際傳播中品牌效應方面也做得很好。下一步，長沙要把“世界媒體藝術之都”、“工程機械之都”和“智能制造之城”三張名片做實，同時還要進一步細分，從而把各維度都調動起來。她建議，“疫情背景下，長沙可以深度挖掘媒體藝術之都、千年銅官古鎮、中歐班列等富含文化底蘊和文化魅力的城市名片，進一步聚力品牌效應，加大全球范圍的傳播力度”。

中國社會科學院工業經濟研究所研究員、中國區域經濟學會副理事長陳耀認為，長沙有很多產業優勢，區位交通優勢凸顯，產業制造基礎好，營商環境好，高端創新資源聚集。但疫情后全球產業鏈可能會出現重大重構的風險，值得關注。針對未來長沙的產業發展，他建議：一要提升對長沙產業發展新優勢的認識，著力創新鏈、價值鏈和門戶樞紐的躍升。二要搶抓“新基建”機遇，為傳統產業轉型和新經濟培育奠定好基礎。三要把長沙的三張名片作為城市建設發展的重要目標，持續發力。四是在國際重大事件和活動中，積極發出長沙聲音，擴大國際影響力。

中國外文局當代中國與世界研究院話語創新研究中心主任范大祺認為，民間對外話語體系要體現民間特色，借助多種渠道，激發民間力量，要打造更多能夠體現城市特色的文化符號。他表示，長沙對外傳播的軟硬件資源很豐富，有很多網紅“打卡”勝地。今后可以大力支持湖南湘繡、湘茶、湘戲等這些中華老字號企業不斷開展海外推廣體驗活動，在有條件的國家和地區，開展企業的海外體驗園區，有條件的企業建設中國品牌的企業園區等。

湖南湘江新區湘江集團副總經理、湘江智能董事長謝國富介紹了“湘江智谷”擁有全國領先的智能汽車產業測試平臺、完善的產業生態和業界共識的行業品牌，將推進品牌賽事和產業聯盟建設，推動長沙打造“智能駕駛第一城”城市新名片。長沙市望城區委常委、宣傳部長姚建剛講述了秉承“黑石號”的絲路精神、點燃千年的窯火精神，將唐代遠負盛名的制造業基地、海上絲綢之路的一個重要支點(源點)——銅官窯，通過品牌國際傳播再次打造成為全球最具魅力的文創高地，重現昔日絲路輝煌。湖南中南國際陸港有限公司葉紅賓以中歐班列(長沙)挺起湖南開放性經濟運輸的“脊梁”的具體案例出發，介紹了疫情背景下1-4月中歐班列(長沙)逆勢上揚運營中的亮點，提出了中歐班列(長沙)為長沙打造城市交通物流“新名片”，推動城市品牌國際傳播“帶貨”的未來期待。

作為長江經濟帶上的重要城市，長沙在塑造國際形象、促進區域經濟發展方面，積累了許多好的經驗和做法。當前，長沙正在以“推動制造業高質量發展”為抓手，開展“大干一百天實現雙過半”競賽活動，讓“媒體藝術之都”、“工程機械之都”、“智能制造之城”等城市品牌助推產業發展，深入推進現代化長沙和“三個中心”建設，讓世界了解長沙，讓長沙走向世界。