“區塊鏈+”時代下的傳媒新機遇與新挑戰

10月24日下午，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用，要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。那么，什么是區塊鏈？區塊鏈的真正優勢是什么？又將給傳媒業帶來什么樣的機遇和挑戰呢？

1、什么是區塊鏈？

2008年11月1日，一位神秘人物化名為中本聰發表了題為《比特幣：一種點對點的電子現金系統》的論文，該論文毫無疑問是區塊鏈技術和加密數字貨幣的基礎，并于2009年1月4日創造了比特幣世界的“創世區塊”。

所謂區塊鏈，即去中心化的分布式賬本，其本身是一系列使用密碼學而產生的相互關聯的數據塊，每一個數據塊中包含了多條經比特幣的網絡交易有效確認的信息。我們從如下方面加深對區塊鏈的理解：一是從主要特征來看，可以概括為高度去中心化、陌生人的高度信任、加密算法、價值傳遞、可追溯性等五大特征；二是從構成層次來看，區塊鏈分為數據層、網絡層、共識層、激勵層、合約層和應用層等層次；三是從類型看，可以分為公有鏈、私有鏈和聯盟鏈。

隨著區塊鏈技術的快速發展，區塊鏈不斷迭代創新，目前已經發展到區塊鏈3.0階段。2008—2013年的WEB1.0階段的主要特點是以比特幣為代表的可編程貨幣；2013年到2017年的WEB2.0階段的主要特點是基于區塊鏈的可編程金融，標志性事件是2013年以太坊加入智能合約功能；2018年至今的WEB3.0階段的主要特點是區塊鏈在金融之外的其他行業的廣泛應用。

2、區塊鏈的真正優勢是什么？

從區塊鏈的特征來看，區塊鏈能夠更好地傳遞價值，能夠更好地保護用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權利，改變互聯網的生產關系。

第一，區塊鏈能夠更好地傳遞價值。互聯網能夠高效地傳遞信息，但是需要借助淘寶、京東、微信等中心化機構的擔保來傳遞價值，而區塊鏈則不需要借助中心化機構而可以直接通過區塊鏈上的智能合約和通證來完成價值的即時傳遞。可以說，互聯網傳遞信息，而區塊鏈傳遞價值。

第二，區塊鏈能夠更好地保護用戶隱私。隨著社會和經濟的發展，全世界的用戶都越來越重視自身隱私的保護，但是當下對用戶隱私的保護卻存在嚴重不足的情況。而區塊鏈采取的是加密算法，能夠更好地保護用戶隱私。

第三，用戶將能夠獲得更多權力和權利。在當下，互聯網巨型平臺充分利用大數據和人工智能等新技術，對用戶進行多維度深度畫像，基本掌控了用戶數據。而在區塊鏈下，用戶數據則更可能為自己所有，自身決定能夠為哪些人所用。

第四，區塊鏈不僅是生產力的巨大進步，而且將重構生產關系。區塊鏈毫無疑問代表著新技術和更為先進的生產力，但是將帶來生產關系的更深刻變革，主要體現在激勵機制的重構。在互聯網時代，互聯網巨頭獲取絕對份額，少數能力很強的自媒體能夠獲得一定的份額；而在區塊鏈應用下，絕大多數的利益相關者都將得到激勵，區塊鏈應用運作者雖然依然能夠獲得較高的份額，但是相比于之前其份額將大幅度下降。

正是由于作為底層技術的區塊鏈技術具有上述突出優勢，與互聯網技術一樣，區塊鏈有可能成為新一代信息基礎設施和社會操作系統，而未來“區塊鏈+”將賦能各行各業，大幅度提升國家治理能力和更好地服務于實體經濟發展。

3、區塊鏈技術已經在傳媒業進行了積極探索

目前，區塊鏈已經在傳媒業領域有了一定探索，重點集中于版權保護領域，以我國為例，主要有如下探索。

第一，國內出版社交平臺“贊賞”提出“版權在作品的創作過程中就應該被確權”；

第二，杭州《都市快報》在起訴深圳“第一女性時尚網”侵犯其文字作品網絡傳播權時，采用了一種被稱為“錨定區塊鏈”的方式進行電子證據保全；

第三，中國版權保護中心開發了版權聯盟鏈開發項目，由迅雷中標；

第四，人民在線與微眾銀行深入合作，運用區塊鏈技術搭建“人民版權”平臺。延慶融媒體中心已成為首個在“人民版權”平臺進行數字作品版權存證的單位，“北京云”成為首家入駐的省級融媒體平臺。

第五，除了在版權保護領域，在新聞和廣告等領域，區塊鏈的相關探索也正在積極推進。如2018年8月8日，天涯社區“TYT系統全民公測”正式上線，期待用區塊鏈技術來重構天涯社區。

4、區塊鏈+將成為傳媒業發展的重要驅動力

在可以預見的未來，區塊鏈將成為整個社會的底層操作系統，區塊鏈+將蔚然成風，而這也將給傳媒業帶來重大機遇。

第一，區塊鏈對傳媒業最大的變革將是用戶奪回自己數據資產的主導權，未來用戶將決定自身的數據授權給哪些互聯網應用，而不像當前這樣由互聯網平臺來主導。能夠更好地利用區塊鏈技術獲得用戶信任的平臺方就能夠彎道超車，對現有互聯網平臺帶來重大挑戰。

第二，區塊鏈將重構傳媒業發展變革的激勵約束機制，更多的權益將從互聯網巨頭手里向創作者、傳播者轉移。唯有有效調動利益相關者各方積極性、平衡好利益相關者利益的區塊鏈應用才能真正取得成功。

第三，有利于傳統媒體更好地打造當地治國理政新平臺。區塊鏈技術作為各級政府實現治理體系和治理能力現代化的重要工具和手段，政府數據和服務上鏈的進度也必將快速提升，而這將為有志于進軍智慧城市運營的傳統媒體提供巨大的機遇。

當然，我們也必須清醒認識到的是，區塊鏈雖然發展到3.0階段，但是仍是處于初級發展階段：一是區塊鏈技術水平還很低，僅相當于互聯網10幾年前的水平；二是國內區塊鏈技術仍需在性能、擴展性、隱私、安全等多個維度突破，才能真正走出實驗室，以滿足大規模系統應用。可以看出，區塊鏈技術離大規模商用和普及還有很長的路要走，尤其是由于新聞信息的價值密度較低且要求傳播的高并發，區塊鏈在傳媒業的大規模應用無疑還有更大的距離。（作者系中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師）