數字技術加持 文化產品如何"破壁突圍"？

原標題：數字技術加持，文化產品如何“破壁突圍”？

【網絡關注】數字文化產業迎來新機遇

近年來，數字文化產業在我國經濟發展中扮演了重要角色，網友對此很關注。據光明網數據新聞工作室統計，近兩周以來，網上相關討論近1.2萬條。

網友對數字文化產業的快速發展感到振奮。網友“RT青云”表示：“想不到短短幾年，數字文創產業就迎來了它輝煌的時刻。電影《哪吒之魔童降世》的爆紅證明了傳統IP潛力巨大。”網友“笛笛卡卡西”感嘆：“電競文化充滿了想象力、創造力，觀眾只需要讓自己融入其中，就能感受高科技帶來的震撼。”

較多網友認為中國傳統文化能夠為數字文化產業提供充沛資源。網友“愛情甲骨文”稱：“國圖的‘中華古籍資源庫’把古籍數字化，雖然起步比國際上晚，但發展速度快，中華古籍得以重見天日，獲得新生。”網友“沖動哈士奇”認為：“在傳統文化資源遭到破壞的情況下，借助技術對文物進行修復和再造，有助于將傳統文化資源轉化為經濟資源，進行文化再創造。”

網友看好數字文化產業“走出去”的發展前景。網友“佩佩晴天的blog”表示：“很多古裝仙俠劇成功‘出海’，不僅反映了國產電視劇的制作水平日益國際化，更展現了中華文化的豐富內涵與獨特魅力。”網友“伊人臆想”稱：“中國電影借助‘游戲’走向海外，傳播效果不錯，電影游戲雙引擎，邁入了娛樂融合新時代。”

#光明智庫你來問#【數字技術加持，文化產品如何“破壁突圍”？】

《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》……這些高票房國漫讓中國古典神話元素煥發新生機。“數字+文化”產業中，你最想了解什么？我們邀請武漢大學國家文化發展研究院教授陳波為你解答。

@單邊退出：看了漫威宇宙系列電影以后，我發現中國其實有很多適合組成“電影宇宙”的素材，比如《山海經》《封神榜》，您是否看好這個發展方向？

@陳波：《山海經》和《封神榜》是包含大量奇志、神魔故事的名著，其中多彩的人物形象、豐富的神話故事、瑰麗的藝術想象，都屬于我國獨特的文化資源，也是人類珍貴的精神寶庫。將這些故事制作成電影，有利于樹立民族文化自信心、在全球傳播中國價值。

@洛洛滾雪球：除了一些耳熟能詳的大IP，很多小眾動畫也有自己的閃光點，卻很難火起來。您如何看待文化產業市場及國漫發展前景？

@陳波：我國自2006年開始大力發展動漫產業，國漫制作水準穩步提升，相應政策逐步完善，動漫也成為新的經濟增長點。但其發展困境也不容忽視，例如原創型動漫人才匱乏，人才培養模式有待完善以及原生動力不足等等。優質的動漫需要對優秀題材進行深入挖掘，有好的故事才能吸引消費群體，從而開發衍生品，完善產業鏈，實現可持續發展。

@sunny小輪：很多企業依托傳統節日與數字科技開發新產品。他們有哪些成功經驗值得借鑒？

@陳波：傳統節日與數字科技的結合是當下的熱潮。在當前的傳統節日議題中，符號與象征、節日與儀式等概念交織在一起。成功的文化創意產品能透過這些概念顯現出文化內涵和審美取向。抓住特定的民族節日文化符號及其符號系統，利用數字科技的手法闡釋其中的意義，再與當代消費需求相結合，有助于文創產品的設計與營銷。

@建云麻醉師：近幾年的“數字+文創”，讓我印象最深的就是“數字故宮”了，除此之外鮮有耳聞。當下這種數字文創的發展及普及面臨哪些難題？

@陳波：與“數字故宮”類似的案例還有很多，例如“數字敦煌”“數字莫奈”等等。但是從文化市場的總體狀況來看，數字文創的發展及普及還面臨不少問題。從微觀來看，對技術人才的管理和培養不夠，對數字文創內容的設計與把關有待加強；從宏觀來看，對數字文化產業的界定和趨勢認識不到位，對數字文化產業的治理模式還需要加強探索。（光明網數據新聞工作室 項目團隊：光明日報全媒體記者 李曉、王美瑩、王斯敏、蔣新軍、岳佳儀、張夢澤）