遼寧出版集團：構建融出版產(chǎn)品矩陣

在第九屆中國數(shù)字出版博覽會上，遼寧出版集團集中展示了融合發(fā)展豐碩成果。中國新聞出版廣電報記者 袁舒婕 攝

在8月25日落幕的第九屆中國數(shù)字出版博覽會上，遼寧出版集團集中展示了國家級出版融合發(fā)展（遼寧）重點實驗室等重點項目及融合發(fā)展豐碩成果。近年來，遼寧出版集團在大出版、大發(fā)行、大教育、泛娛樂以及文化金融、文化科技、文創(chuàng)平臺“4+3”產(chǎn)業(yè)布局基礎上，構建起“IP+資本+技術+運營+產(chǎn)業(yè)平臺”的融合發(fā)展新格局。

打造數(shù)字產(chǎn)品的“中央廚房”

“集團將數(shù)字化轉型作為‘做大體量’的核心戰(zhàn)略，以出版融合、集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特色，以文化與科技深度融合為舉措，走出一條傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉型的高速路。”遼寧出版集團總經(jīng)理助理、出版融合發(fā)展（遼寧）重點實驗室主任趙毅對《中國新聞出版廣電報》記者說。

在建設融媒體內容制作中心方面，趙毅告訴記者，集團充分利用傳統(tǒng)出版優(yōu)質內容，進行全媒體制作。目前融媒體內容制作中心共計開發(fā)電子書近萬冊，音頻6000分鐘，微課視頻2萬分鐘，動漫視頻80集，主題互動游戲10余款，以及大量的富媒體營銷素材。趙毅說：“融媒體內容制作中心已經(jīng)成為我們集團傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯聯(lián)合創(chuàng)作數(shù)字產(chǎn)品的‘中央廚房’。”

集團還開發(fā)了《重走玄奘路》《李宗偉：敗者為王》等影視融合產(chǎn)品，整合《小豬唏哩呼嚕》《裝在口袋里的爸爸》等優(yōu)秀IP資源，構建以游戲、動漫及文創(chuàng)衍生品為核心的IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

集團通過“盛文·北方新生活”體系，實時互通線上線下服務，實現(xiàn)多渠道、多層次的用戶流量變現(xiàn)。集團新開設線上自營店24家，2018年銷售額實現(xiàn)破億，線上分銷實現(xiàn)30%增長。2019年規(guī)劃沈陽、蘇州、大連三大電商運營總部，全面鞏固圖書、拓展文創(chuàng)、布局跨境業(yè)務，同時向外拓展IP化文創(chuàng)產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等電商運營品類。

在數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行上，集團目前已與亞馬遜、閱文、掌閱、中國移動咪咕數(shù)媒等30多個數(shù)字分發(fā)平臺進行合作，助推北方國家版權交易中心成為面向東北亞的版權貿(mào)易橋頭堡。

黨建教育文創(chuàng)均融合發(fā)展

黨建、教育、文創(chuàng)三大核心板塊，讓集團建設了黨建融媒體、教育融媒體、慧谷文創(chuàng)電商特色產(chǎn)品，形成數(shù)字融出版產(chǎn)品矩陣。趙毅說，黨建融媒體圍繞智慧黨建云平臺建設，以紅色主題出版為主線，集約集團黨建內容資源；黨建融媒體中心孵化黨建圖書電商、kindle智能閱讀、智能借書機、黨建直播課程、黨建VR+、黨建自出版等多個產(chǎn)品線，并產(chǎn)生新的盈利增長點。“中心還提供了黨員服務、黨組織管理、黨建資訊學習、在線視頻課程的學習、黨建知識考試等服務，同時推出VR體驗、黨建機器人智能語音回答、黨員學習心得自出版等，為黨建活動帶來全新技術體驗。”

而教育融媒體建設了10條教育產(chǎn)品線，北方名師網(wǎng)、作文教育平臺、鼎籍學堂集成智能硬件產(chǎn)品、直播課堂產(chǎn)品等功能；《教育周報》在線學堂具備課程購買、代理商分銷等功能；青少年傳統(tǒng)文化教育平臺積累上百節(jié)傳統(tǒng)文化課程……

記者在采訪中了解到，集團以文化、創(chuàng)意為核心開拓文創(chuàng)產(chǎn)品，打造社交化、互動化的閱讀社區(qū)+電商平臺。如慧谷文創(chuàng)電商平臺引入新媒體營銷思路，借助直播空間、錄播視頻及彈幕功能，直播線下活動、主業(yè)產(chǎn)品，展示“重走玄奘路”“微笑沈陽”“刀刀狗”等IP視頻內容，并借助有聲書、電子書頻道等拓展出版渠道，延伸版權產(chǎn)業(yè)鏈。

建中心建平臺整合經(jīng)營

“整合經(jīng)營戰(zhàn)略成為集團融合發(fā)展的加速器。”趙毅坦言，國家級出版融合發(fā)展重點實驗室發(fā)揮全面引領作用，積極引入技術標準和技術成果，架設科學家團隊，為轉型提供了強有力的智力支撐和技術保障。“我們全面推動版權、IP、影視、文創(chuàng)、技術等資源的集約化運營，建設北方文化新谷、盛文北方新生活、蘇州影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，打造最具競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)制造中心和文化創(chuàng)意成果轉化運營中心。”

“我們要加速建立兩大重要支撐平臺。”趙毅告訴記者，在資本平臺方面，集團聯(lián)手國內知名券商國泰君安，成立遼寧第一支市場化運作的文化產(chǎn)業(yè)投資基金；在承載平臺方面，以北方文化新谷為支撐，打造出版融合資源聚合平臺和文化科技新媒體發(fā)展平臺。目前，集團已經(jīng)完成了內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理五大轉型融合，從項目到產(chǎn)品均貼近市場快速發(fā)展，新增效益多點釋放。