網(wǎng)絡媒體：當好網(wǎng)上輿論指南針

內(nèi)容為王 講好中國故事

面對新時代、新形勢，與會者普遍認為，推進媒體融合發(fā)展，內(nèi)容是根本。郭奔勝表示，傳播力、引導力、影響力、公信力，歸根到底是要靠優(yōu)勢的內(nèi)容來筑就。凝聚人心、匯聚力量，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，歸根到底是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來實現(xiàn)。他進一步說道，“主流媒體必須堅持內(nèi)容為王，把內(nèi)容作為核心要素和戰(zhàn)略資源來生產(chǎn)、來獲取、來利用，但全媒體時代的內(nèi)容為王，其所應有的新的內(nèi)涵中，對內(nèi)容的重視絕不是意味著忽視其他要素，而是以內(nèi)容為支撐點，來撬動所有要素，激發(fā)化學反應，發(fā)揮倍數(shù)效應。”

應急管理部新聞宣傳司司長申展利表示，堅持內(nèi)容為王，策劃引領，積極嘗試分眾化、互動化的傳播方式，和大眾化、生活化的話語表達，才能打造傳得開、叫得響、記得住、留得下的精品力作。

而與會者認為，全媒體時代傳播形態(tài)的創(chuàng)新有巨大的提升空間，但方向不是空洞炫技，也不是娛樂至死，而在于用豐富的創(chuàng)意，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品質(zhì)傳達出來，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大傳播能量，從而放大受眾對內(nèi)容的可感可觸。

不可否認，科技是為內(nèi)容服務的。任賢良認為，“內(nèi)容為王才是媒體傳播的永恒定力。”其實，無論媒體的變革發(fā)展如何深化，媒體形態(tài)在未來如何變化，內(nèi)容始終是媒體的立身之本。即使在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時代，“內(nèi)容也是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂”。郭奔勝說道。

“突出精品建設，保持內(nèi)容定力。”吳兢認為，在如今加快推進媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局中，堅持內(nèi)容為王，加強內(nèi)容建設才能讓主旋律更加高昂，讓網(wǎng)絡空間更加清朗。

視頻優(yōu)先 奏響中國樂章

聚焦互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的生態(tài)其實不難發(fā)現(xiàn)，無論是媒體傳播的形式，還是整個行業(yè)的格局都在發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為信息時代不可阻擋的浩蕩潮流，成為媒體領域一場不容回避的自我革命。

楊小偉認為，創(chuàng)新就是要在內(nèi)容生產(chǎn)上多想招兒，不斷提升作品的魅力，要著力可視化。他表示，當前短視頻、H5、動漫，就讓越來越多的新聞動了起來。

“《人民日報》在這方面就給我們做出很多借鑒，他們制作出非常多讓人眼前一亮的產(chǎn)品。”吳兢表示，短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺，是打造既彰顯主流價值觀，又容易形成人氣爆棚產(chǎn)品的新途徑。

“我認為，短視頻日益成為主流傳播形態(tài)。”在郭奔勝看來，媒體融合發(fā)展是一場自我革命，而現(xiàn)在的媒體融合發(fā)展正進入深水區(qū)和攻堅區(qū)，因此，面對網(wǎng)絡生態(tài)去中心化加速演變的趨勢，權威主流媒體需要認識到短視頻對未來傳播形態(tài)的重要影響。

對此，中國傳媒大學新聞傳播學部部長高曉虹認為，短視頻不僅短小精悍，而且更像一種小品。“一小段視頻就可以為大家講述一個故事，非常符合新媒體時代下信息的傳播方式，高效率、快節(jié)奏的工作和生活，讓現(xiàn)代人更習慣于接收碎片化非線性的信息，而短視頻就是十分符合現(xiàn)代人閱讀習慣的形式。”（張博）

?