網(wǎng)絡(luò)劇“出海” 質(zhì)優(yōu)方致遠(yuǎn)

既要看到海外市場(chǎng)對(duì)中國故事的青睞和中華文化對(duì)海外市場(chǎng)的感召力，也要深耕內(nèi)容，打磨品質(zhì)，從源頭上提升網(wǎng)絡(luò)劇出海產(chǎn)品的“標(biāo)準(zhǔn)”和“質(zhì)量”

曾幾何時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇給人的最大印象是粗制濫造，被冠以“拿不出手”“塑料質(zhì)感”等標(biāo)簽，位于影視劇鏈最底端；如今，《白夜追兇》《無證之罪》《致我們單純的小美好》等一系列品質(zhì)上乘、點(diǎn)擊量可觀的國產(chǎn)網(wǎng)劇，不僅在國內(nèi)獲得不少人氣，而且被海外流媒體平臺(tái)看好，接連“出海”，受到海外觀眾歡迎。《扶搖》火到巴基斯坦，成為當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅劇”；越南知名視頻網(wǎng)站Zing TV上，不少中國影視劇點(diǎn)擊量都名列前茅，其中《延禧攻略》甚至被盜播，當(dāng)?shù)赜耙曋谱鲌F(tuán)隊(duì)還計(jì)劃買下版權(quán)對(duì)其進(jìn)行翻拍；許多海外粉絲自發(fā)為中國網(wǎng)劇演員建立粉絲站，甚至追星追到中國的微博上……

如果說之前的影視界一度風(fēng)靡“韓流”，那么如今，以中國網(wǎng)絡(luò)劇為代表的“華流”風(fēng)頭正健。尤其是在東南亞市場(chǎng)，因?yàn)橄嗨频奈幕尘埃賾{借對(duì)觀眾普遍關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題和情感世界的展現(xiàn)，中國網(wǎng)劇受到歡迎，獲得良好市場(chǎng)效益和社會(huì)反響。從更大范圍來看，網(wǎng)絡(luò)劇依托互聯(lián)網(wǎng)而生，網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)明顯，擁有更靈活的體量、更豐富的題材和更年輕化的語態(tài)，因而更貼合網(wǎng)生一代海外觀眾的收視習(xí)慣和需求，成為他們碎片化時(shí)間中了解中國社會(huì)生活和文化魅力的一個(gè)窗口。

這些年經(jīng)由國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭淬煉，再加上海外市場(chǎng)的需求增長，網(wǎng)絡(luò)劇制作質(zhì)量不斷攀升，除了東南亞地區(qū)，也在歐美等地區(qū)落地發(fā)芽，越來越多的海外平臺(tái)希望拿到更好的華語作品開拓市場(chǎng)、吸引流量。世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站、美國流媒體巨頭網(wǎng)飛(Netflix)早已買下《白夜追兇》播放權(quán)，并計(jì)劃在全球190多個(gè)國家和地區(qū)上線。

在看似鮮花著錦的“走紅”之下，我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)劇“出海”在傳播地區(qū)、受眾面上還有很大開拓空間，對(duì)海外主流市場(chǎng)、主流人群的影響力還需提升，傳播不對(duì)等、營銷意識(shí)不強(qiáng)、文化對(duì)話空間有限等問題依然存在。也應(yīng)看到，有太多優(yōu)秀作品可以作為跨越文化差異藩籬、滿足不同欣賞口味、喚起不同地域觀眾共鳴的成功范例。對(duì)任何文化、任何語言的觀眾而言，緊湊的故事、豐滿多樣的人物、大片質(zhì)感的畫面，以及能夠深挖細(xì)品的精神思想，都是他們對(duì)影視作品的核心訴求，也是贏得海外市場(chǎng)的競(jìng)爭力所在。所以，無論面對(duì)國內(nèi)還是海外市場(chǎng)，精品內(nèi)容始終是制勝法寶。網(wǎng)絡(luò)劇深耕內(nèi)容，打磨品質(zhì)，從源頭上全面提升產(chǎn)品“標(biāo)準(zhǔn)”和“質(zhì)量”，是出海之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要前提。

在此基礎(chǔ)上，也要學(xué)習(xí)借鑒影視工業(yè)體系成熟國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際、為我所用。在劇情設(shè)計(jì)、故事結(jié)構(gòu)、鏡頭運(yùn)用等方面充分調(diào)用國際化元素，創(chuàng)造性運(yùn)用現(xiàn)代化、國際化的表達(dá)手段，才能更有效地突破文化隔閡。同時(shí)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特性，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段進(jìn)行更有針對(duì)性的制作和傳播，提升海外傳播的效果和影響力。還應(yīng)看到的是，目前，包括網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)的中國影視走出去，在交易模式上嚴(yán)重依賴版權(quán)模式，較少進(jìn)行深層次的IP開發(fā)，對(duì)海外市場(chǎng)的培育與對(duì)商業(yè)模式的探索尚處于較為初級(jí)的階段，持續(xù)的原創(chuàng)能力、專業(yè)化的生產(chǎn)能力和海外運(yùn)作能力有待進(jìn)一步提高，這些都是“出海”之路上需要解決的問題。

網(wǎng)劇受到海外觀眾熱捧，一方面反映出網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)具有超乎人們想象的成長新空間，另一方面反映的是海外市場(chǎng)對(duì)中國故事的青睞和中華文化對(duì)海外市場(chǎng)的感召力。隨著我國文化軟實(shí)力不斷提升，隨著中華文化越來越受到世界觀眾的喜愛，越來越多反映中國當(dāng)代新風(fēng)貌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視作品走出國門，成為中華文化國際化傳播的重要窗口。期待這一成長中的新熱點(diǎn)，能繼續(xù)提升品質(zhì)，開拓市場(chǎng)，在海外傳播中講好中國故事，傳遞好中國聲音，向世界更具風(fēng)采地展現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)立體的中國。