文化“新三樣”何以走俏海外（人民時(shí)評(píng)）

大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外,不僅豐富了文化“走出去”的品類,更推動(dòng)中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播

贏得流量只是第一步,文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”,還應(yīng)追求價(jià)值沉淀

許多人或許沒想到,風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的微短劇在國(guó)際市場(chǎng)上也頗受追捧。

“真的讓人上頭!”這是一款面向海外的微短劇平臺(tái)ReelShort上某熱播劇的一條高贊評(píng)論。一名31歲的美國(guó)用戶迷上微短劇后,以每年200美元的價(jià)格購(gòu)買了該平臺(tái)服務(wù)。

近年來,包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲,在海外市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟,影響力持續(xù)擴(kuò)大,成為文化出海“新三樣”。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款、全球累計(jì)下載量逾4.7億次,產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年,中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入達(dá)185.57億美元,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海頭部平臺(tái)之一“起點(diǎn)國(guó)際”累計(jì)海外訪問用戶近3億人次。

大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外,不僅豐富了文化“走出去”的品類,更推動(dòng)中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)破壁式傳播。

以往,包餃子、打太極、說漢語(yǔ)等文化出海“老三樣”,吸引的更多是中國(guó)文化愛好者。文化出海“新三樣”則瞄準(zhǔn)了更廣泛受眾,以共性語(yǔ)言打破文化隔閡。這些產(chǎn)品融入國(guó)外受眾的日常文化消費(fèi),催生出新的文化傳播方式。海外受眾從中不僅可以看到來自中國(guó)的文化標(biāo)志、歷史符號(hào),也能潛移默化地感受到我們的精神特質(zhì)、文明內(nèi)核,以及產(chǎn)品背后精良的制作水平、創(chuàng)新能力。

比如,ReelShort運(yùn)營(yíng)初期,直接把國(guó)內(nèi)微短劇翻譯后上線海外,市場(chǎng)反響平平。之后改變策略,從輸出內(nèi)容轉(zhuǎn)為輸出標(biāo)準(zhǔn)、輸出理念,演員、場(chǎng)景、劇本就地取材,不斷貼近海外用戶內(nèi)容偏好,產(chǎn)品迅速出圈,全球日活躍用戶達(dá)1000萬(wàn)人次。找準(zhǔn)情感共鳴,融入當(dāng)?shù)靥厣?是文化傳播的通行證。它讓作品“落地生根”,也讓文化交流“潤(rùn)物無(wú)聲”。

當(dāng)然,文化出海“新三樣”中有些產(chǎn)品的質(zhì)量還有較大提升空間。但中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)化的方式走向海外,實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意策劃到制作播出的全方位輸出,是令人鼓舞的進(jìn)展,可以促進(jìn)更深層次的交流互鑒,有利于形成更持久的文化影響力。

贏得流量只是第一步,文化出海不能滿足于提供“電子榨菜”,還應(yīng)追求價(jià)值沉淀。一方面,要強(qiáng)化精品意識(shí),以更豐富的題材、更優(yōu)美的敘事、更精良的制作吸引海外受眾。另一方面,要樹立全產(chǎn)業(yè)鏈思維,打造集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作、品牌孵化、營(yíng)銷發(fā)行等于一體的全方位服務(wù)體系,構(gòu)建良好的文化傳播生態(tài)。

來西游神話當(dāng)一回“天命人”,去網(wǎng)游世界做一次“電競(jìng)達(dá)人”……如今在海外有不少擁躉的《黑神話:悟空》《全職高手》等中國(guó)文化產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新潮的技術(shù)和形式,展現(xiàn)著當(dāng)代中國(guó)的魅力。這些作品背后,有當(dāng)代激動(dòng)人心的發(fā)展故事。把它講好,是我們的責(zé)任,也是給世界的禮物。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年04月21日 05 版)