【新聞隨筆】鄉村旅游緣何強勢“出圈”

【新聞隨筆】

作者:張麗君(中央民族大學經濟學院二級教授、博士生導師)

數據顯示,今年清明假期,全國國內出游1.26億人次,同比增長6.3%;國內出游總花費575.49億元,同比增長6.7%。踏青賞春、節俗體驗、戶外運動等需求疊加,鄉村游熱度高漲,不少村莊迎來客流高峰,成為假期消費的一大亮點。

鄉村旅游強勢“出圈”,是多重因素共同作用的結果。城市快節奏的生活和工作壓力催生了人們暫時“逃離都市”的心理需求,驅使人們回歸自然,尋求慢節奏的田園體驗。而鄉村的生態環境、農耕體驗、民俗文化、特色美食等差異化內容,恰好契合了人們追求個性化、沉浸式旅行的趨勢,能更好滿足多樣化的旅游需求。與此同時,政策支持持續加碼、基礎設施不斷完善,也為鄉村旅游快速發展提供了重要保障。交通、住宿等配套服務不斷提升,讓游客“進得來”“待得住”“散得開”“出得去”。互聯網、移動支付等技術的普遍應用提升了鄉村旅游的便利性,社交媒體、短視頻等平臺的傳播也進一步放大了鄉村的吸引力,激發了更多人來鄉村旅游的熱情。

隨著人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增加,鄉村旅游正呈現出需求分層、體驗為王、科技賦能、多維融合的趨勢。鄉村旅游需求大眾化與個性化并存,比如“反向旅游”等主打性價比的旅游方式受到年輕消費者的青睞,自駕游、親子游、研學游等旅游方式成為年輕家庭的首選,康養旅游、懷舊主題等受到中老年消費者的喜愛,家庭親子、銀發養老、研學科普等細分市場加快興起。眼下,游客們已不再滿足于簡單的農家樂或采摘,而是更樂于參與非遺手作、民俗節慶等文化活動以及插秧、釀酒等深度體驗。此外,數字技術賦能下,鄉村文旅不斷打破產業邊界,VR預覽鄉村景觀、AI導游講解、直播帶貨農產品等新體驗新業態層出不窮,促使文旅產品、服務以及營銷模式不斷迭代升級。“文化+旅游”“康養+旅游”“體育+旅游”等多種融合方式興起,推動鄉村旅游進一步特色化、品牌化。

鄉村旅游已成為暢通城鄉經濟循環的重要路徑。以政策精準度提升市場活躍度,用數字賦能激發鄉村消費潛能,讓“綠水青山”更充分轉化為“金山銀山”。比如,在產品創新層面,可推廣“節氣經濟”模式,開發二十四節氣主題游線路;打造“后備箱經濟”升級版,建立標準化農產品生產體系,豐富伴手禮選擇;發展“夜游經濟”,策劃鄉村燈光秀、星空露營等夜間項目。暢想一下,若區域協同進一步加強,跨省域鄉村旅游消費廊道順利建成,屆時將形成一個“點線面”結合的消費網絡,更好守衛鄉土文化的根脈,為美好生活帶來更多可能。

《光明日報》(2025年04月14日02版)